LG España lanza su reconocida filosofía corporativa ‘Life’s Good’ con un vídeo que reivindica la valentía del optimismo como forma de vida. La pieza protagonista de la campaña, ‘La vida puede ser maravillosa’, cuenta con la voz del reconocido comentarista deportivo Andrés Montes.
Para ello han hecho uso de la inteligencia artificial con la finalidad de poner énfasis en lo determinante que es la forma de narrar las cosas en la manera de percibirlas. Con la mítica frase de LG se hace un llamamiento a la sociedad y recordarnos que mirar la vida con optimismo, por uno mismo y por los demás, y disfrutar con entusiasmo de los pequeños momentos, en soledad o en compañía, es lo que marca la diferencia en la forma de vivir.
La pieza pretende demostrar que lo cotidiano se puede convertir en maravilloso y empuja al espectador a recordar nuestra esencia, alegre y vitalista, a la hora de entender la vida. “Life’s Good es el paraguas estratégico que representa los valores de LG. Una estrategia fuerte y consistente que nos permite comunicar mejor nuestra propuesta de valor y nuestra identidad única, que fusiona la innovación tecnológica y la cercanía con el consumidor”, explica Miguel Ángel Fernández, director de marketing de LG España.
La campaña se apoya en la identidad global ‘Life’s Good’ desde un punto de vista local, afín a la idiosincrasia “disfrutona”, social, positiva, concienciada, orgullosa y valiente de los españoles. Esta realidad se refleja en el valor que damos a las pequeñas cosas, como pasar el fin de semana con familia y amigos, o en el papel que juegan la comida y la bebida en nuestra cultura popular (dos afirmaciones que comparten el 69% y el 59% de los españoles respectivamente, por encima de alemanes, franceses o británicos).
Así como en nuestra capacidad de improvisación (el 88% de los españoles se considera
espontáneo), aunque seamos cuidadosos con nuestros gastos en el 82% de los casos, y con el uso que hacemos de las redes sociales el 94% de los españoles. Con este imaginario de marca basado en historias humanas reales, donde el producto es un asset más y priman las experiencias vitales, LG busca el compromiso emocional con sus consumidores con el objetivo de crear comunidad e interactuar y conectar con ellos, apoyándose en la potencia de una marca con más de 75 años de historia que responde a la innovación y a las tendencias de consumo.
Firmada por la agencia creativa Innocean y la productora Nephilim, la campaña cuenta con PHD y Good Rebels como agencias de medios.‘La vida puede ser maravillosa’ se lanza hoy en múltiples canales, incluyendo plataformas de televisión, digital, medios impresos y redes sociales.
Estrategia de LG
Según datos de una encuesta mundial encargada por LG, un 45% de los usuarios afirma que en sus redes sociales hay igual o más contenido negativo que positivo. LG, consciente de la doble vertiente de las redes sociales, por un lado fuente de noticias negativas y por otro lado de entretenimiento, información e interacción con amigos y familia, ha creado una playlist o lista de contenidos y vídeos (Optimism your feed) con la que los consumidores pueden interactuar para ‘contagiarse’ del optimismo de Life’s Good.
Toda la estrategia se apoya en una identidad visual vibrante, joven y dinámica que reinterpreta la positividad y cercanía de la marca al tiempo que fomenta la interacción con el usuario. LG actualiza así su status de marca icónica para llegar a todo tipo de consumidores; incluida la generación Z ; a través de sus valores.
