La inversión publicitaria a nivel global crecerá un 10,5% en 2024 hasta alcanzar los 1,07 billones de dólares, aunque se ralentizará en los próximos dos años, con previsiones de crecimiento del 7,2% y 7% para 2025 y 2026, respectivamente.
Según las previsiones realizadas por la consultora WARC, se espera que la inversión publicitaria a nivel global supere el billón de dólares a finales de año y que en los próximos dos años se haya elevado hasta los 1,23 billones.
Parte responsable de este crecimiento se debe a las buenas perspectivas anticipadas para Retail Media, Social Media y Búsqueda, cuyas partidas habrán aumentado un 21,3%, un 14,2% y un 12,1% este 2024. Los tres medios suponen más del 85% de la inversión publicitaria online y son responsables de tres de cada cinco dólares incrementales de inversión de la publicidad global de este año.
“Con el Retail Media que se espera que lidere el crecimiento de la inversión publicitaria en los próximos años y con los nuevos players que están apareciendo en el ecosistema publicitario, estamos viendo de nuevo el valor de los datos de primera parte para alcanzar a la persona adecuada con el mensaje adecuado en el momento adecuado”, ha informado James McDonald, director of data, intelligence and forescasting de WARC.
“Estos datos”, añade, “combinados con los nuevos avances de IA, formarán la estructura de la industria publicitaria de la próxima década”.
Por proveedores, las compañías de internet serán las que perciban mayores ingresos por concepto de publicidad: un 14% más, registrando un total de 735.700 millones de dólares, lo que supone más del 70% de inversión publicitaria global. Casi nueve de cada diez dólares incrementales de inversión publicitaria de este año (88,5%) irán a parar a empresas de internet, yendo la mitad de estos (52,9%) a Alphabet, Amazon y Meta.
Social Media supera a Búsqueda
A pesar de que el Retail Media es el canal cuya inversión crecerá más durante este año, Social Media es, sin embargo, el medio que más inversión percibirá. Según las previsiones de WARC, en 2024 la inversión publicitaria en redes sociales supondrá el 22,6% de la partida total y se estima que dicha cuota se eleve hasta el 23,6% para finales de 2026.
Dentro del canal, Meta continuará llevándose la mayor cuantía, un 62,6% del mercado este año, seguido de ByteDance, propietario de TikTok, que acapara el 20,1% de la inversión en social media.
Es la primera vez que Social Media supera a Búsqueda en materia de inversión publicitaria, como indica que la publicidad en buscadores suponga el 21,8% del presupuesto global, 223.800 millones frente a la partida de 241.800 millones atraída por las redes sociales. Según la consultora, se espera que el medio alcance techo en 2026 a medida que se refuerce la inversión en Retail Media y RRSS. Google continuará siendo el principal operador, con un 84% del presupuesto de búsqueda global.
Sutil crecimiento en medios tradicionales
La inversión global de Retail Media alcanzará los 152.600 millones de dólares en 2024, contabilizando el 14,3% del total. En este terreno destaca Amazon, como muestran los 55.900 millones de dólares de inversión que percibirá este año (excluyendo Twitch y Prime Video), el 36,6% de la inversión en Retail Media.
Televisión conectada (CTV) se espera que incremente su inversión un 19,6% hasta los 35.300 millones, mientras que la de Youtube – que WARC no incluye dentro de CTV- aumente un 14,3%, percibiendo un total de 36.000 millones.
Los medios tradicionales contabilizarán el 25,3% de la inversión global, un total de 270.500 millones (+1,5%). Aumentará la inversión en Televisión lineal (+1,9%), Exterior (+7,2%) y Cine (+6,1%), y descenderá en Radio (-2,3%). También caerá en Prensa (-3,3%) y Revistas (-3,4%).
