Este proyecto, que ha llevado un año de trabajo, tiene como objetivo identificar los impulsores clave del crecimiento de las marcas y proporcionar un marco de toma de decisiones para los profesionales del marketing.
Blueprint for Brand Growth es el resultado de una colaboración entre expertos de Kantar, líderes de la industria a nivel mundial y un análisis avanzado que combina dos grandes conjuntos de datos de Kantar: 5.400 millones de datos actitudinales de Kantar BrandZ sobre 21.000 marcas en 540 categorías y 54 mercados, y 1.100 millones de datos de compra de Kantar Worldpanel para 20.000 marcas, 100 categorías y 25 mercados.
Ofrece una hoja de ruta para el crecimiento de las marcas al combinar datos actitudinales con datos reales de compra de millones de consumidores en España y en todo el mundo
Este enfoque novedoso se centra en responder a la pregunta crucial: «¿Cómo pueden los expertos en marketing impulsar mejor el crecimiento?». El estudio demuestra que las marcas crecen al ser significativamente diferentes para más personas, lo que les otorga una ventaja competitiva significativa.
Para lograr una diferencia significativa, Kantar identifica tres aceleradores de crecimiento:
- Predisponer a más personas: La creatividad, la publicidad y la experiencia del cliente crean una diferencia significativa y disponibilidad mental para la marca.
- Estar más presente: Optimizar la distribución, el customer journey, la gama de productos, el packaging, los precios y las promociones puede aumentar la cantidad de compradores en siete veces.
- Encontrar nuevos espacios: La innovación enfocada en identificar espacios incrementales en el mercado puede duplicar las posibilidades de crecimiento de una marca.
Jorge Folch, executive managing director EMEA de Kantar Worldpanel, destaca que Blueprint for Brand Growth ofrece una hoja de ruta para el crecimiento de las marcas al combinar datos actitudinales con datos reales de compra de millones de consumidores en España y en todo el mundo.
Por su parte, Guillermo Belenchón, managing director de Kantar Insights en España, resalta la importancia de la diferenciación en la estrategia de las marcas, subrayando que las conexiones emocionales en la publicidad son cruciales para impulsar las ventas y capturar un mayor margen.
