Los premios ExchangeWire Awards 2023 se celebraron el 9 de noviembre en el One Marylebone en Londres dotando el máximo galardón a VDX.tv en colaboración con Lancôme y Zenith en la categoría “Best Use of CTV Technology” con su campaña española “Teint Idole Ultra Wear”. El festival celebró la innovación y creatividad de todos los países a nivel global y contó con jueces expertos de la industria.
En el caso de Zenith y VDX.tv, elaboraron una estrategia de planificación para impactar en su target dentro del hogar logrando conseguir una comunicación 360 que ha conectado emocionalmente con el público objetivo. Con la campaña Lancôme busca una estrategia midfunnel garantizando el engament para mejorar la conversión e intención de compra del nuevo producto.
La comunicación bidireccional la consiguen los usuarios del hogar con un código QR que favorece la solución y refuerzo con formatos de vídeo interactivos en los dispositivos de aquellos miembros del hogar que han visto el spot en la televisión. Así es como VDX.tv garantiza esta comunicación entre marca y espectador.
Por su parte, Zenith completa la comunicación dentro del hogar con la estrategia Everywhere gracias a la solución Video Magnify, con la que, a través de formatos interactivos en entornos desktop, móviles y contenido OTT fuera del hogar, han conseguido aumentar la notoriedad del mensaje.
“[[…] La campaña de vídeo interactivo se centró en la inclusión de la piel más allá de la combinación de tonos y estaba destinada a llegar al público objetivo en sus hogares y fuera de ellos. La campaña audiovisual de lanzamiento se diseñó para dar a conocer la nueva fórmula de Teint Idole e impulsar su consumo, y posicionarla como producto estrella en el mercado de belleza […], señala Beatriz Roche, E-retail Luxe division manager, Lancôme Spain.
“Es un verdadero honor haber sido reconocidos entre tantos talentos de nuestra industria que participaron este año en los ExchangeWire Awards 2023. Este premio es un reconocimiento a la innovación en el entorno muy competitivo de la TV conectada, lo que nos honra aún más. Agradecemos de nuevo a nuestros partners L’Oréal y Zenith España por su confianza”, comentó Jérôme Massebeuf, head of client partnerships EMEA, Exponential & VDX.tv.
