Los datos se hicieron públicos en la quinta edición del encuentro “La investigación a análisis”, celebrada el pasado viernes 4 de octubre en Madrid, y organizada conjuntamente por la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión (Aneimo), la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo) y la organización internacional Esomar.
Por tipo de método, el 83,6% de la facturación del sector es principalmente cuantitativa, mientras que el resto se reparte entre los métodos principalmente cualtitativos, un 11%, y el desk research y otros, un 5,4%.
Dentro de la investigación cuantitativa, el sistema más empleado es la toma de información por medios electrónicos y automáticos, un 21,2%, seguido del teléfono, un 18,5%, y de las entrevistas cara a cara, un 17,6%. Las entrevistas online suponen el 14,5% del total, porcentaje que no está en consonancia con lo que ocurre fuera de España, donde se emplea con más intensidad. No obstante, y por los datos avanzados por Lluís Fatjó, presidente de Aneimo, para el 2013, parece que este capítulo crecerá considerablemente.
Los clientes proceden en su mayoría de España, el 80,2%. Entre los españoles, el 58,8% proviene de Madrid, el 23,7% de Cataluña y el 17,5% del resto de España.
El 90% de la facturación procede de clientes privados, en su mayor parte de la industria manufacturera, el 45,2%, y la industria de servicios, el 44%. Solo un 7,2% proviene del sector público.
El sector más activo de la industria manufacturera fue la farmacia prescritptiva y no prescriptiva, con un 12,3%; y el de la industria de servicios, las propias empresas y consultoras de investigación, con un 11,1%.
Ranquin Aneimo
Por volumen de negocio, TNS/Kantar continúa ocupando la primera posición del ranquin de empresas asociadas a Aneimo, con una facturación de 90,1 millones de euros (-7,9%). El grupo de las cinco primeras se completa con Grupo GFK, 41 millones (-3,3%); Ipsos, 23,3 millones (-20,1%); Millward Brown Spain, 18,3 millones (-15,5%); y Análisis e Investigación, 9,6 millones (1,2%).
En el mundo
Por lo que se refiere al mercado mundial, la facturación del sector alcanzó en 2012 un volumen de 39.084 millones de dólares, un 3,2% más que el año anterior, según los datos facilitados por Esomar. Este incremento se suma al 3,8% del 2011 y al 5,2% del 2010. El mercado crece en 46 países y decrece en 39.
Europa representa el 40% del mercado mundial, seguida de Norteamérica, el 37%, Asia-Pacífico, el 16%, Latinoamérica, el 5%, y África y Oriente Próximo, el 1% cada uno.
Dentro de Europa, donde la facturación descendió un 2% en el 2012 (sin tener en cuenta la inflación), España ocupa la quinta posición, por detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.
Las expectativas de crecimiento mundial para el 2013 son, según Esomar, moderadas: “El optimismo general se ha contenido. A pesar de todo, Esomar apuesta por un crecimiento de entre el 1% y el 2% neto para el 2013”.
