La compañía Plátano de Canarias ha elevado su discurso más allá del producto y de sus propiedades nutricionales, para centrarse en el creciente problema de la obesidad infantil, en su última campaña ‘Lucha contra Insanus’.
Protagonizada por el jugador del FC Barcelona, Pedri y con un comité científico original, este proyecto de AGR Food Marketing está destinado a concienciar al público más joven, con el fin de incetivar el consumo de frutas y verduras desde edades tempranas.
Cuatro de cada 10 niños
España es el cuarto país de Europa con mayor índice de obesidad infantil en Europa. Cuatro de cada 10 niños españoles tienen sobrepeso u obesidad, y las cifras se duplican en los hogares con renta baja. Las causas son complejas e incluyen factores relacionados con la alimentación, la actividad física, el descanso y el bienestar emocional.
Aunque Plátano de Canarias quiere llamar la atención sobre el problema hablando principalmente de alimentación, en la campaña se abordan otros aspectos relevantes para la salud, con la ayuda de expertos en diversas disciplinas. La marca se reunió recientemente con los responsables del Plan Nacional contra la obesidad infantil para entender el problema en todas sus dimensiones.
Spot principal
La campaña tiene como acción principal un spot en el que un grupo de niños lucha, con la ayuda de Pedri, para vencer a INSANUS, un monstruo al que solo se puede ganar comiendo frutas y verduras. Para llegar a niños y jóvenes, utiliza el mundo de los videojuegos y una estética y lenguaje gamer, así como códigos poco habituales en la publicidad de frutas y verduras.
El spot será emitido en prime time en los canales como Boing y Disney Channel con un total de 3.000 GRPs.
Plataforma de concienciación
El proyecto de Plátano de Canarias va más allá, y desarrollará diferentes acciones a lo largo de tres años. Para ello, la marca ha creado una plataforma de co-creación donde está recogiendo ideas para incrementar el consumo de frutas y verduras entre los más jóvenes, a partir de retos creados por un Comité científico muy especial, conformado por niños, padres, nutricionistas, deportistas, profesores, psicólogos y hasta un antropólogo.
Entre los expertos destacan personas como Juan Llorca, nutricionista y cocinero de las escuelas Montessori; Gabriela Jorquera, vocal asesora del Alto Comisionado contra la pobreza infantil del Gobierno de España; Mar Romera, psicopedagoga y experta en inteligencia emocional; los científicos Emilia Pardo o David Bueno; el pediatra Carlos Casabona; las mamás e influencers Verónica Sánchez y Jana Victoria o los expertos en nuevos medios Jesús Cibantos -Maiden- y Natalia Machuca de ExpCaseros o los creativos Putos Modernos, entre otros.
