IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la edición de 2023 de su informe anual ‘Top Tendencias Digitales’, que recoge esta convocatoria 16 disciplinas claves para entender los nuevos retos que llegan.
Audio digital
En 2023, el podcast se mantiene como pieza clave en el audio digital. Por su parte, el voice advertising será protagonista ya que permite una hiper interacción e hiper personalización en las campañas, de manera que consiguen generar una conversación directa entre la marca y el usuario. El audio digital también será clave en todo lo que está por llegar en el metaverso.
Branded Content
En 2023 se seguirá ampliando la cantidad, y lo que es más importante la calidad, de proyectos de branded content cuya historia viaja en tres o más plataformas, haciendo del transmedia storytelling una estrategia clave para alcanzar los objetivos de comunicación y de negocio. Las redes sociales, claves para la correcta cobertura y difusión.
Data
La Inteligencia Artificial (IA) se convertirá en un elemento a tener en cuenta en las campañas de marketing ya que ayuda a personalizar las experiencias de los clientes aumentando la eficacia y eficiencia de las campañas. Ejemplo de ello, es la irrupción de herramientas como ChatGPT (basado en el método de aprendizaje “RLHF”), que podrá ayudar a medios, buscadores y anunciantes a mejorar y dinamizar su contenido y publicidad.
DOOH (Digital Out of Home)
Seremos testigos de una mayor automatización y creatividad ya que será posible sacar provecho de plantillas HTML5 listas para utilizarse, incorporando ágilmente elementos dinámicos capaces de intercambiar partes del contenido en función de diferentes feeds de información en tiempo real.
Ecommerce
Se están multiplicando los e-retailers con tecnología integrada que permite la gestión, optimización y monitorización de campañas a tiempo real por parte de las marcas y sus agencias, proporcionando datos desde impresiones a ventas y ROAS con alta granularidad. También advertiremos un apogeo del Conversational Commerce, concepto que hace referencia a la utilización de chatbots e IA para generar experiencias personalizadas con los usuarios, usando servicios de mensajería como la base para impulsar las transacciones.
Esports
Los esports y el gaming irán más de la mano que nunca porque será más frecuente la integración de marcas “in game” dentro de las series protagonizadas por conocidos streamers hispanohablantes. Además, Twitch se está posicionando como una plataforma digital para el consumo de otros contenidos.
Legal
La tendencia continuará siendo el creciente interés de los reguladores hacia el sector. En este sentido, la Comisión Europea está trabajando en un estudio sobre el entorno Ad Tech, con el objetivo de analizar la industria de la publicidad online para garantizar la evolución de un ecosistema más equilibrado. Además, la publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea de la UE de la Digital Markets Act, la Digital Services Act y la Data Governance Act, implica un nuevo marco legal para los servicios de internet y se materializa en un extenso conjunto de obligaciones este año.
Desde la entrada en aplicación de la anterior ley audiovisual (7/2010), los hábitos de consumo audiovisual han cambiado. Se espera la publicación de un reglamento de desarrollo que termine de definir ciertas prácticas publicitarias audiovisuales y será durante 2023 cuando veamos la aplicación total de la normativa faltando, a fecha de la publicación de este informe, terminar de definir los requisitos para los usuarios de especial relevancia, donde se espera otro reglamento de desarrollo específico para su regulación.
Marketing de Influencia
Las microcomunidades ganarán protagonismo. Las marcas deberán aprender a interactuar con audiencias más pequeñas de diferentes edades y géneros. Además, nuevos sectores apuestan por el marketing de influencia como por ejemplo la hostelería y la restauración, especialmente, en el lanzamiento de nuevos establecimientos.
Marketing de Afiliación
2023 será el año para adaptarse a integraciones server2server no dependientes de cookies de terceros. Además, serán claves los acuerdos para reforzar la data de primera parte con afiliados y las herramientas que promuevan acciones de fidelización.
Metaverso
En el metaverso, las aplicaciones de los NFTs evolucionarán de la novedad a la utilidad. El ecosistema emergente, respaldado por la tecnología blockchain, apoyará líneas totalmente nuevas de monetización e ingresos con trazabilidad y autenticación, construidas en marcos interoperables. El metaverso potenciará la capacidad de contar historias con una profunda inmersión e interactividad, siendo los espectadores también participantes activos.
Programática
De cara a 2023, el branding del audio programática cogerá impulso permitiendo saber cómo se comporta el oyente de una campaña de publicidad, sin necesidad de redirigirlo al instante y con una medición adaptada al formato.
Publicidad nativa
Los editores transformarán sus entornos para las marcas aprovechando los formatos de audio y vídeo. Adaptarán la experiencia de sus páginas para ajustarse a los hábitos cambiantes de las RRSS. Los editores mejorarán las estrategias de first party data para ofrecer contenido más personalizado y mayores niveles de participación. Además, el formato vídeo nativo será imprescindible para lograr notoriedad de marca este año.
Redes Sociales
Se espera que impacte con mucha fuerza en Europa mediante shows en directo, protagonizados por influencers. Las audiencias pasivas prefieren entornos alternativos como Telegram, Slack o Discord para interactuar entre ellos y formar comunidades mucho más cercanas.
Retail media
Las campañas de retail se despedirán de la estacionalidad y tenderán a integrarse con la actividad convencional, no solo con objetivo de conversión, sino de generación de notoriedad de marca. También habrá una clara demanda de datos que se pongan a disposición de los tomadores de decisiones para ayudarles a entender el escenario actual.
TV Conectada
La monetización es un gran desafío para las plataformas OTT. En 2023 veremos el paso de la suscripción al modelo “freemium”. Además, debido a la necesidad de que el usuario pueda interactuar con la publicidad en TV Conectada de forma original, empujará este entorno a un nivel más alto para que el engagement aumente. Códigos QR, o la posibilidad de hacer un Send to Phone desde el dispositivo, serán claves. Todo ello, conllevará que la TV Conectada tengan más protagonismo en los presupuestos publicitarios porque la adopción por parte de los consumidores está aumentando exponencialmente.
Vídeo online
Los vídeos cortos serán una nueva tendencia publicitaria en 2023. Cada vez existe una mayor predilección por los anuncios de vídeo, pero también por parte de los consumidores. Se prevé que el consumo de este formato alcance gran parte del tráfico online.
Asimismo, la personalización de estos vídeos será clave para generar y fidelizar cualquier conversión, de modo que el embudo de ventas mejore. También veremos, una proliferación de canales FATS y el modelo freemium, ya que los distintos medios de comunicación, RRSS continuarán buscando alternativas para aumentar su contenido de vídeo y continuar siendo un lugar atractivo para los anunciantes dónde impactar a su audiencia.
“Este año, más allá de todas las innovaciones tecnológicas que se están abriendo camino en nuestro sector, el informe trae algo especialmente relevante: a lo largo de los distintos capítulos que lo componen, pone en valor el concepto de publicidad sostenible. Ser una industria más sostenible es uno de los retos más importantes a los que nos enfrentamos”, explican desde Adevinta Spain.
Para acceder al Informe Top Tendencias Digitales 2023, aquí.
