Se inicia una novedosa iniciativa que busca hacer posible un sueño de todo aficionado al fútbol, vivir el partido desde el césped.
Interwetten.es se incorpora al patrocinio del Sevilla FC en la temporada 2010-11, con un objetivo, ser el patrocinador oficial de uno de los equipos más mediáticos de la LFP.
La sintonía de Interwetten.es con el club sevillista les lleva al desarrollo de nuevos retos en la temporada de liga, entre las motivaciones está la de acercar el club a la afición y que estos puedan participar del evento deportivo en el estadio Ramón Sánchez Pizjuan.
Esta experiencia que tiene como reclamo “¡Vive el partido desde el césped!”, da la oportunidad de disfrutar de un partido de fútbol desde una posición privilegiada, desde el propio terreno de juego. En cada partido del Sevilla FC en casa, un cliente de Interwetten.es y su acompañante pueden ganar este premio, el cual consiste en la acreditación especial, la recepción privada de los equipos a su llegada al estadio, un tour por el estadio, el acceso a la sala VIP, a la sala de prensa, a la zona mixta y fotografiarse con los jugadores a su salida del vestuario.
ACCIONES REALIZADAS. Las acciones se llevan acabo en el estadio sevillista y su duración va desde la llegada de los jugadores hasta su salida del vestuario, una vez finalizo el encuentro.
La primera presentación se realiza el lunes 5 de diciembre de 2011, en la previa ante el Getafe. Es una experiencia única, en la que están presentes el presidente del Sevilla FC, José María del Nido, el subdirector general deportivo, Monchi y el cantante del grupo El Arrebato.
El primer partido con los dos primeros ganadores fue el sábado 17 de diciembre, un estreno de lujo entre el Sevilla FC y el Real Madrid.
Los dos ganadores vivieron uno de los momentos más emocionantes de sus vidas: “Escuchar el himno desde el césped, estar a solo unos metros de los jugadores y ver el partido desde una posición tan privilegiada y única, no se puede comparar a nada”.
Ellos comenzaron a disfrutar su premio dos horas antes del partido, cuando recibieron sus acreditaciones especiales. La primera experiencia fue vivir la llegada de los dos equipos al estadio, desde el túnel de vestuarios y a tan sólo un par de metros de todos los jugadores: “Tener a todo el equipo del Sevilla y del Real Madrid tan cerca es algo que hay que vivir porque es difícil de explicar”.
Tras la visita a la sala de trofeos del Sevilla FC y un cóctel de bienvenida en la sala VIP Nervión, accedieron al césped, donde pudieron fotografiarse en el propio banquillo del Sevilla FC. Los dos premiados, disfrutaron el partido desde su Butaca de Oro 1905 y de un catering especial durante el descanso en la Sala VIP.
Tras el partido, los protagonistas de esta experiencia, accedieron a la Zona Mixta del estadio donde pudieron hablar y fotografiarse con algunos jugadores. “Esto jamás lo vamos a olvidar. Todo el mundo debería probar esta experiencia. Es ver el fútbol de otra manera. A pesar del mal resultado del partido, ha merecido totalmente la pena”.
Acciones en la temporada 2011/12: SFC vs. R. Madrid (17/12/12); SFC vs. Espanyol (15/01/12); SFC vs. Betis (22/01/12); SFC vs. Villarreal (05/02/12); SFC vs. Osasuna (19/02/12); SFC vs. AT. Madrid (4/03/12); SFC vs. Barça (18/03/12); SFC vs. Granada (1/04/12); SFC vs. Zaragoza (11/04/12); SFC vs. Levante (22/04/12); SFC vs. Rayo Vallecano (6/05/12).
RESULTADOS. Un buen resultado es aquel que causa impacto en todos los participantes que buscan ser protagonistas de su partido desde el césped.
Pero también es cierto que la importancia de elegir unos buenos canales de comunicación, de tener al mejor equipo creativo detrás de cada pieza desarrollada y de una buena gestión de los recursos publicitarios, hacen que se optimice los resultados.
Desde la Butaca de Oro 1905 queremos verlo desde el lado más pasional, por eso contamos con el padrinaje en la inauguración de la temporada 2011-12: José María del Nido (presidente), Ramón Rodríguez Verdejo (subdirector general deportivo) y el cantante del grupo El Arrebato. En la temporada 2012-13 en el partido Sevilla FC-Real Madrid, nos acompañaron Rafael Amargo (bailarín) y M. Toledo (cantaora).
Sin olvidar la labor de las relaciones públicas que hacen más cercano este sueño a los aficionados, involucrados en el espectáculo del fútbol. No cabe decir que los participantes no solo son residentes de la capital hispalense, sino del resto del Estado español.
El éxito entre los aficionados sevillistas es gracias a la comunicación online que se viene realizando en la web, campaña de banners y las redes sociales, todo ello potenciado por la parte offline con campañas en prensa y publirreportajes en las publicaciones del club sevillista.
(*) César Paredes García, country manager Spain de Interwetten.es.
