Porque un día se te ocurrió abrir tu perfil en Facebook, hoy protagonizas la valla ‘Tú eres el origen’ de Brugal”. Bajo esta premisa, Ron Brugal desarrolló de la mano de Orbital Proximity una acción que nace de la vida en las redes sociales y termina contagiando a la vida real de los usuarios. De ahí nació: La primera aplicación de Facebook de 8×3 metros.
La acción comienza con una curiosa aplicación en Facebook que se encarga automáticamente de localizar y extraer una serie de hitos del timeline del usuario relacionados con el concepto “Tú eres el origen”, para después desarrollar una completa historia en la que el usuario se sorprenderá recordando cuál fue su primera foto de perfil, el primer amigo al que añadió, con qué fotografía generó mayor número de comentarios e incluso cuál es la palabra que más se repite en sus publicaciones. Y de ahí, a protagonizar la última campaña de Brugal.
De entre más de 5.000 participantes, las 10 mejores historias y sus protagonistas transcendieron los límites de la vida digital para ser el centro de una valla publicitaria en la ciudad origen de cada usuario. Diez personas de las ciudades de Madrid, Barcelona, Granada, Málaga, Salamanca, Santander, Sevilla, Valencia, Valladolid y Vigo se convirtieron en los protagonistas de diez vallas publicitarias que estuvieron expuestas en sus propias ciudades durante el mes de febrero.
Brugal se convierte así en la primera marca que saca a la calle los perfiles en redes sociales de personas anónimas, convirtiendo a los consumidores en los protagonistas reales de su campaña y haciéndoles vivir una experiencia inolvidable.
RESULTADOS. Más de 5.000 usuarios participaron en la aplicación en los primeros 15 días. Gran repercusión en medios locales y nacionales, con entrevistas a los 10 protagonistas.
(*) Fernando de Vicente, marketing manager de Maxxium España.
