Para Eduardo Medrano, director de Capital Media, dada la cantidad de información que tienen los clientes y las centrales de medios, «es importante sintetizar para que aquellos tomen decisiones, porque en ocasiones se da mucha información sin analizarla» .
Según Carmen Novo, ceo de Maxus, para poder ofrecer a los clientes la información que realmente les interesa es preciso tratar perfectamente los datos. «Y para ello tiene que haber herramientas muy potentes que nos los simplifiquen. Necesitamos dar un salto tecnológico».
Durante el coloquio, los participantes destacaron la necesidad de hacer mediciones en tiempo real. «No hay que esperar a que acabe una campaña para poder medirla . Tenemos que medir lo que estamos haciendo hoy para poder cambiarlo mañana», propuso como reto Julio García Núñez, director general de Media Work's.
Por su parte, para Francisco Berrocal, general manager comunication de Toyota, la investigación tiene que aportar un valor añadido en la toma de decisiones. Los datos aportan un valor extraordinario «si me ayudan a tomar una decisión estratégica sobre la marcha». Por esta razón, a juicio de Berrocal, es necesario concentrarse en los datos estratégicos .
Durante el coloquio auspiciado por IPMARK, se trataron otros temas como el ROI, la realidad digital y la importancia del branded content.
Los lectores de IPMARK tendrán acceso al contenido completo del coloquio en nuestro número 784.
