Meta añade más opciones de automatización para la gestión de las campañas publicitarias lanzadas en sus plataformas. A través de Meta Advantage, anunciantes y agencias podrán automatizar ciertos aspectos de una campaña o incluso una campaña entera en Facebook e Instagram.
Según ha explicado la compañía en su blog corporativo, Meta Advantage reúne un conjunto de soluciones que permitirán a anunciantes y agencias automatizar las campañas que lanzan en Facebook e Instagram, gracias al uso de algoritmos de aprendizaje de máquina (machine learning), que permitirán, por ejemplo, encontrar las mejores audiencias o los emplazamientos publicitarios para cada campaña.
Una automatización que, según recuerdan desde la firma estadounidense, ayudará a los profesionales a ahorrar tiempo y dedicarse a otras tareas, tal y como lo confirma un 77% de los anunciantes que ya han trabajado con estas nuevas herramientas.
Herramientas de automatización
En Meta Advantage, la compañía de Menlo Park mostrará a los planificadores dos categorías de productos. Por un lado, los etiquetados con el término ‘Advantage’, los cuales permiten mejorar ciertos aspectos de una campaña gestionada de forma manual. Por el otro, las soluciones marcadas con ‘Advantage+, que posibilitan la gestión automática de una campaña de principio a fin o de un conjunto de pasos claves de la misma, como los emplazamientos o las creatividades.
En Advantage, la plataforma ofrece:
- Advantage Lookalike: conocida actualmente como Lookalike Expansion, permite al sistema de Meta alcanzar a un conjunto más amplio de usuarios que siguen parámetros similares a las audiencias del anunciante, lo que origina a su vez un descenso del CPA.
- Advantage Detailed Targeting: esta función emplea las preferencias de segmentación del anunciante como una guía para encontrar nuevas audiencias. Si la herramienta descubre mejores oportunidades de performance fuera de la audiencia definida, esta actualiza la segmentación de forma automática. Según los datos aportados por Meta, la conocida a día de hoy como Detailed Targeting Expansion ayuda a reducir un 37% el coste por conversión.
En Advantage+, encontramos:
- Advantage+ App Campaigns: los actuales Anuncios de App Automatizados, que ayudan a conseguir más instalaciones de una app, al hacer ajustes en tiempo real sobre audiencia, emplazamiento y creatividades. Según las pruebas realizadas por la compañía, esta herramienta posibilita una reducción del 6% en el coste medio por descarga y un 9% menos del coste medio por acción.
- Advantage+ Placements: el actual Emplazamientos Automáticos muestra una creatividad en los mejores emplazamientos, detectados de forma automática.
- Advantage+ Creative: las actuales Experiencias Dinámicas, un conjunto de optimizaciones creativas que mejoran el rendimiento publicitario y reducen en un 3% el CPA.
La compañía añadirá próximamente a este apartado Advantage+ Shopping Campaigns, los actuales Anuncios de Compra Automatizados para aquellas campañas con objetivo de ventas.
