A tal efecto se crea un canal de televisión o radio online ad hoc para una deteminada marca en la que integra sus contenidos audiovisuales ( consejos, ficciones con personajes reales o ficticios, eventos, noticias) o bien integra dichos formatos en la parrilla de contenidos de los canales estándar que forman parte de la red de publishers.
Los contenidos son producidos en exclusiva para la marca o esta utiliza guiones ya creados para insertar su marca en un paso más allá de patrocinio o product placement.
Según los responsables de esta nueva solución (www.smartycontent.com), el canal de televisión o radio se “fusiona a la perfección con el soporte online en el que estará presente, ya sea una página web estándar o un soporte digital del propio anunciante”. Así mismo señalan que los valores de marca se transmiten de una manera más sutil que con la publicidad tradicional, ya que se incorporan de manera no intrusiva a través de una producción audiovisual de interés para la audiencia.
