Vodafone se suma a la lista de marcas que empiezan a ver los primeros resultados de segmentar sus campañas digitales en un entorno cookieless. La operadora, de la mano de su agencia de medios Ymedia Wink iProspect y la firma de adtech Teads, ha observado incrementos a doble dígito del recuerdo publicitario y la consideración de compra entre aquellos usuarios que fueron expuestos al anuncio sin cookies de terceros.
El pasado otoño, Vodafone lanzó su oferta ‘Back to school, Hogar Ilimitable’, una oferta premium que combinaba varias líneas móviles, fibra de máxima velocidad y la televisión de Vodafone TV que incluía HBO España, Disney+ y Amazon Prime, y dirigida a un target de individuos interesados en cine, series, música, arte y deporte.
En su campaña, la operadora lanzó una pieza de vídeo con la que alcanzó en Teads a 5,3 millones de usuarios, empleando la plataforma de autoservicio, Teads Ad Manager. Y realizó dos segmentaciones: una de ellas basada en cookies y la otra utilizando señales cookieless. Completó el análisis con un estudio realizado a más de 250 usuarios expuestos para cuantificar y comparar los resultados en términos de branding.
Entre lo descubierto por agencia y anunciante, destaca el mayor recuerdo publicitario y la mayor consideración de compra entre los usuarios expuestos a señales sin cookie de terceros. En concreto, de un 14% y un 12% mayor.
“Hemos observado también que los KPI de medios como la visibilidad o el VTR son similares en ambas estrategias – con y sin cookies- lo que confirma la capacidad de nuestra plataforma para conseguir resultados sin necesidad de cookies”, ha informado David Yáñez, head of enterprise solutions de Teads.
“La industria está muy atenta al performance en campañas de conversión sin la utilización de cookies. Nosotros, además, queríamos comprobar cómo afecta ese futuro escenario sobre KPIs de consumo de vídeo y consideración”, ha señalado, por su parte, Alejandro Giménez, brand manager de Ymedia Wink iProspect, quien ha añadido que, aunque seguirán trabajando, “los primeros resultados han sido satisfactorios; obtener los mismos resultados en ambas estrategias, significa que no hay pérdida cualitativa en la segmentación aplicada”.
