Pinterest ha presentado en su evento anual Pinterest Presents 2025 nuevas soluciones publicitarias pensadas para mejorar la visibilidad y el rendimiento de las marcas: anuncios Top of Search para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, inventario local para destacar productos disponibles en tiendas cercanas y Media Network Connect para integrar campañas con redes de retail media, junto a mejoras en Trends y en la suite de automatización Performance+.
Entre los principales anuncios destacan los Top of Search ads, que permiten a las marcas posicionar sus mensajes en los primeros diez resultados de búsqueda y en la sección de Related Pins. Según los primeros test, ofrecen un 29% más de clics de media y un 32% más de probabilidades de atraer nuevos usuarios.
La compañía también ha hecho disponibles los anuncios de inventario local, que permiten destacar productos en stock en comercios cercanos e informar al consumidor sobre disponibilidad y precios en tiempo real. Canadian Tire, primer retailer en probar este formato, registró un 16,5% más de visitas a tienda.
A ello se suma Pinterest Media Network Connect, una herramienta que integra de manera segura las campañas con redes de retail media, facilitando el intercambio de audiencias, catálogos y datos de conversión directamente desde Ads Manager.
Descubrimiento visual y tendencias
Durante el evento, Pinterest puso el foco en su búsqueda visual y en el comportamiento de la Generación Z: el 39% de estos consumidores ya inicia sus búsquedas de compra en la plataforma antes que en buscadores tradicionales. Para responder a esa preferencia, se anunciaron mejoras en la organización de tableros y en la herramienta Pinterest Trends, que ahora ofrece predicciones estacionales de hasta 90 días, insights de compra en tiempo real y recomendaciones de editores.
Performance y nuevas integraciones
En el ámbito de la automatización, la compañía amplía la suite Performance+ con funcionalidades basadas en IA, como la optimización de ROAS, el recorte inteligente de imágenes y la activación de promociones y descuentos.
Además, Pinterest amplía sus integraciones con socios como Smartly, MikMak, Pear Commerce y AppsFlyer, a los que se suman Northbeam y Triple Whale, reforzando la medición y simplificación de flujos de trabajo para anunciantes.
Estas novedades se han presentado como actualizaciones globales, aunque su despliegue será progresivo según mercados. Los Top of Search ads, por ejemplo, se encuentran aún en fase beta, inicialmente en países como EE. UU., Reino Unido o Canadá; mientras que los anuncios de inventario local, ya disponibles de forma generalizada, han mostrado sus primeros resultados en Norteamérica. En España y otros mercados europeos, se espera que estas funcionalidades se activen de forma gradual conforme avancen las integraciones.
Estas actualizaciones llegan en un contexto positivo: en el segundo trimestre de 2025, Pinterest registró un crecimiento de ingresos del 17% a nivel global y del 11% en EE.UU. y Canadá, consolidando su posición en un mercado cada vez más marcado por el auge del comercio social y los retail media networks.
