Milanés, que compartirá responsabilidades con Javier García Montserrat, llevaba ocho años alejado del mundo de las agencias de publicidad y volcado en su carrera como realizador en Estados Unidos, Europa, Latinoamérica y Oriente Medio.
Su trayectoria profesional comenzó en Diéresis y McCann Erickson, como director de arte. Posteriormente se incorporó a Tapsa. En 1994 se incorporó a Publicis, donde trabajó hasta 2003 como directo creativo ejecutivo.
