Los resultados de la campaña ganadora del Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad son incuestionables y el jurado valoró especialmente “la consecución del máximo retorno y visibilidad para la marca, con una acción 100% online, sobre todo dirigida a público joven mediante la fórmula de medios pagados más medios ganados, publicity+free media, con un resultado de 2,3 millones de euros ROI”.
Este año se han entregado un total de 35 premios, 13 oros, 8 platas y 8 bronces. Los oros han recaído en Atrápalo, Colgate Palmolive, Grupo Mahou-San Miguel, Ikea Ibérica, McDonald’s Sistema de España, Médicos Sin Fronteras (2), Pernod Ricard, Sanitas, Spanair y el Arzobispado de Madrid.
Las categorías se han dividido en comunicación comercial, comunicación comercial de bajo presupuestos (inferior a 300.000 euros), eficacia en medios, regional/local, internacionalidad, responsabilidad social, y tres reconocimientos especiales.
El Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, ha correspondido este año a Danone, compañía con más de 90 años de existencia, “por haber crecido, con su comunicación, con la sociedad española formando parte de nuestra historia y siempre con frescura creativa y eficaz, apostando por la innovación en los productos”.
Por su parte, Lluis Basat recibió de manos de Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, el Premio a la Mejor Trayectoria Profesional, mientras que el galardón al nuevo talento fue para Almudena Román, directora de marketing de ING Direct.
Por último, Arena Media y Bassat Ogilvy se alzaron con los premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año, respectivamente.
La gala, como es tradición, estuvo dirigida por Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes, y la presentadora de televisión Cristina Villanueva.
CONSULTE EL PALMARÉS COMPLETO DE LOS PREMIOS A LA EFICACIA 2011 AQUÍ: https://ipmark.com/pdf/EFI11.pdf
