L’Oréal presenta nuevo propósito corporativo, ‘Creamos la belleza que mueve el mundo’. Un nuevo relato que sienta las bases de la hoja de ruta de la compañía para los próximos años y que pivota sobre la idea del poder de la belleza como fuerza generadora de impacto positivo en el planeta y en las sociedades.
A través de su nuevo propósito, la multinacional francesa se compromete a ofrecer a todos los ciudadanos lo mejor de la belleza en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad para satisfacer todas las necesidades y deseos de belleza, de forma universal y diversa.
“Como la compañía de belleza número uno del mundo es nuestra responsabilidad tener un impacto positivo más allá del desempeño económico. Nuestro propósito refleja la ambición por superar cada día nuestras limitaciones y promover movimientos capaces de cambiar el mundo y construir un futuro mejor”, ha subrayado Juan Alonso de Lomas, presidente de L’Oréal España.
El nuevo propósito de L’Oréal pone el foco de atención en los aspectos que identifica como las prioridades más inmediatas en el entorno de su actividad. Estas son, la protección del planeta y su biodiversidad, los productos de la firma y las personas.
Respecto al primero, la compañía ha recordado los avances realizados ya en esta materia, como dejar de testar sus productos en animales en 1989, 14 años antes de que la reglamentación lo exigiera o el desarrollo de piel humana reconstruida para ayudar a eliminar este tipo de pruebas. Además, se ha marcado para 2025, que el 100% de sus envases de plástico sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables.
En cuanto a sus productos, L’Oréal, que cuenta con un equipo de 4.000 investigadores que registra al año 500 patentes, ya emplea ingredientes de origen natural (59%) y aspira a que en 2030, el 95% sean renovables, derivados de recursos minerales abundantes o de procesos circulares.
En relación a las personas, recuerda el foco puesto en la diversidad y el impulso de la igualdad a través de acciones como su cuota de liderazgo femenino – el 54% de sus 5.300 puestos clave han sido ocupados por mujeres en 2020-, o las iniciativas de impacto social, gracias a las cuales, para 2030, se habrán beneficiado de ellas cerca de tres millones de personas.
Campaña corporativa en Exterior
Grupo L’Oréal ha presentado su nuevo propósito corporativo de forma simultánea en 13 países, incluyendo España, a través de una campaña difundida en prensa, medios online y redes sociales en dos olas: la primera en verano y la segunda del 14 de octubre al 11 de noviembre.
Además, la compañía ha contado por primera vez con presencia en Exterior a través de mupis en Madrid, Barcelona y Sevilla, y en más de 1.100 pantallas digitales en 72 centros comerciales, con un total de 2,8 millones de pases. Solo en la segunda ola se han producido casi 16 millones de impresiones y 11 millones de visualizaciones entre Facebook, Instagram, Twitter y Youtube.
