No obstante, ZenithOptimedia prevé que ambos países experimenten fuertes crecimientos en 2012. Japón, que caerá este año un 4,1%, crecerá un 4,6% el año que viene y Egipto despegará un 12,1%.
En general, y a pesar de las convulsiones provocadas por los acontecimientos en Japón y Oriente Medio, las estimaciones globales para 2012 son optimistas y se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria alcance la cifra del 5,8%, algo más del 5,2% previsto el pasado mes de diciembre. Precisamente, esta ligera mejora se deberá en parte al rebote de la inversión que se espera para 2012 tanto en Japón como en Oriente Medio, así como al fortalecimiento de Europa, donde los anunciantes van cobrando confianza.
Sobre las aportaciones de las diferentes áreas al mercado publicitario mundial durante los próximos tres años, Estados Unidos seguirá siendo el mayor contribuyente, con 14.200 millones de dólares, seguido de China (10.800 millones de dólares), Rusia (6.900 millones de dólares), Brasil (3.300 millones de dólares), India (2.500 millones de dólares) e Indonesia (2.400 millones de dólares).
Medios
ZenithOptimedia estima que Internet sobrepasará a la prensa y en 2013 será el segundo mayor medio por volumen de inversión, por detrás de la televisión.
La inversión en prensa escrita era aún un 51% mayor que la inversión en Internet en 2010, pero a medida que la prensa reduce su número de ejemplares vendidos y sus lectores migran hacia Internet en el mundo desarrollado, las inversiones igualmente han visto reducirse a un ritmo del 1, 4% anual. Mientras tanto la publicidad on line continua creciendo a velocidad de vértigo, a una media anual estimada del 14,4% entre 2010 y 2013.
Mientras, la televisión continúa siendo el medio rey y sigue incrementando su participación en el mercado
publicitario. La televisión atrajo el 40, 4% de la inversión global en 2010, comparado con el 37,3% de cinco años atrás años y se espera que represente el 41,7% in 2013. Las pantallas más grandes y con más calidad de imagen, así como los canales ofrecidos a través de la TV digital, y la utilidad de los PVRs hacen que cada día haya más televidentes. Así que se espera que la inversión publicitaria mundial en televisión alcance los 216.000 millones de dólares en 2013 ( en 2010 fue de 180.300 millones de dólares).
