Santander, Zara y Movistar vuelven a encabezar el ranking de las 100 marcas más valiosas de España, aunque todas ellas registran un descenso en el precio de su rúbrica, como consecuencia del impacto de la pandemia de coronavirus. Entre las 17 rúbricas que consiguen elevar su precio, la que más crece es DIA, cuyo valor asciende un 40,8%.
Así lo expone el informe España 100 2021 de Brand Finance, donde se recoge el ranking de las 100 marcas más valiosas de nuestro país, que, en conjunto, han perdido un 13,4% de valor de marca respecto a 2020. La suma total del valor de marca del ranking intersectorial es de 102.342 mil millones de euros, frente a los 118.190 mil millones registrados en 2020, y los 124.249 mil millones de 2019.
Santander, Zara y Movistar continúan en el Top 3 de marcas más valiosas a nivel nacional, aunque todas ellas han reducido el precio de su rúbrica como consecuencia de la crisis sanitaria. La entidad financiera, valorada en 12.150 millones de euros, desciende un 23,4%. Zara, con 11.200 millones, baja un 14,9%, y Movistar, con 6.704 millones, disminuye un 22,7%.
Completan el Top 5, BBVA, con 6.537 millones de euros después de caer un 23,4%, y El Corte Inglés, valorada en 5.204 millones, tras crecer un 11,7%.
Esta última se sitúa entre las 17 marcas que han conseguido elevar el valor de su enseña en este último año, aunque no es la más que crece. Dicho título lo ha adquirido DIA, cuya valoración se ha incrementado en un 40,8%. Le sigue MasMóvil (+16,5%) e Ibercaja (+16,4%).
De igual modo, siete marcas han entrado por primera vez en el ranking de las más valiosas de España. Puleva es, de las siete, la que se coloca más arriba en la lista, en el puesto 72. Le siguen Chufi (puesto 82), MasMóvil (puesto 90), Cintra (puesto 93), OHL (puesto 94), Pepephone (puesto 96) y Campsa (puesto 100).
BBVA, la marca más fuerte
BBVA se posiciona, por segundo año consecutivo, como la marca más fuerte de nuestro país, al obtener una calificación de 85,2 sobre 100. Le sigue Mapfre, con una puntuación de 85,1, alcanzando por primera vez una calificación AAA, y Stradivarius, con 83,5 puntos.
Meliá aumenta dos puntos su fortaleza de marca hasta los 82,9 sobre 100, situándose en el cuarto puesto. Completa el Top 5 Loewe, que mantiene la calificación AAA- y una puntuación de 82,0 sobre 100.
La rúbrica que más aumenta su fortaleza de marca es Ebro Foods, 9,2 puntos hasta los 59,2 sobre 100; seguida de Damm (+8,5 puntos hasta los 64,9), Codere (+6,5 hasta los 64,8), Euskaltel (+5,7 hasta los 67,6), MasMóvil (+5,4 hasta los 67,2) y Petronor (+5,1 hasta los 59,8 puntos).
En el lado opuesto, Ferrovial, cuyo valor de marca desciende un 24,7% y su fortaleza pierde 7,6 puntos; y Elecnor, con una caída de 6,2 puntos hasta los 56,8 sobre 100.
