Nestlé, Unilever y Mondelez se han convertido en los primeros anunciantes que se han prestado a empezar a realizar pruebas con Privacy Sandbox, el framework que está desarrollando Google para avanzar en el futuro cookieless que se avecina para la publicidad digital.
Durante un encuentro organizado este lunes por la IAB, Jerry Dischler, VP and GM for ads en Google, ha explicado a anunciantes, publishers y otras compañías del sector, la postura que anunció la semana pasada la firma de Mountain View acerca de las soluciones de identificación que está desarrollando parte de la industria como alternativa a la cookie de terceros. En concreto, ha asegurado que la compañía simplemente estaba respondiendo a las demandas crecientes de consumidores, políticos y reguladores de priorizar la privacidad.
Dischler aprovechó su intervención para desarrollar en qué consiste el aprendizaje federado de cohortes (FLoC, en sus siglas en inglés), cohortes de usuarios que genera Chrome en base a patrones de navegación comunes y que garantizan la continuidad de publicidad segmentada.
Y dio detalles de quiénes son los primeros anunciantes que han brindado su apoyo a la alternativa de Google: Mondelez, Nestlé y Unilever, desde la perspectiva del anunciante, y Omnicom, Accenture Interactive y MightyHive, desde las agencias. Además, recordó que estas pruebas se expandirían a Google Ads a partir del segundo trimestre.
Convivencia de distintas soluciones
La decisión anunciada por Google la semana pasada acerca de no desarrollar ningún identificador único de usuario como alternativa a la cookie de terceros, y de no incorporar ninguno de los creados por otras firmas en sus productos ha agitado al sector de la publicidad digital.
El último en pronunciarse al respecto ha sido IAB Spain, que se ha situado en línea con lo ya anunciado por la misma organización a nivel global, y en el que apoyan un ecosistema futuro formado por distintas opciones, convivientes entre sí, etiquetas FLoC e identificadores únicos, incluidos.
“El anuncio de Google se ha posicionado como necesario para garantizar la protección de la privacidad de los consumidores. Sin embargo, las sofisticadas leyes de protección de datos de la Unión Europea ya garantizan la protección del consumidor y, para IAB Spain, la protección efectiva de los consumidores no implica que no se traten datos personales para la entrega y medición de la publicidad digital, sino que se haga siempre dentro del estricto cumplimiento del marco de privacidad europeo”, explican.
Y confían en que todos los actores del entorno publicitario digital, incluido Google, “podamos trabajar en un estándar europeo de código abierto interindustrial desarrollado para garantizar el cumplimiento. Y que este dé cabida a todas las soluciones existentes y las que se desarrollen dentro del cumplimiento de la norma”.
