Muñecas sigue la línea estratégica iniciada en 2009 con la campaña Elena Salgado, que reconocía el talento de las mujeres como gestoras de la economía doméstica. Ahora, según explica Juana Manso, directora de marketing de Gama Campofrío, “se rinde homenaje a esas mujeres invisibles del día a día que trabajan, comparten, se emocionan y que son las responsables de transmitir a su entorno más cercano valores y principios”.
Para la creación de esta campaña, también firmada por la oficina madrileña de McCann Erickson, Campofrío se ha basado en los resultados de un estudio que ha realizado sobre una muestra de 800 españolas y en el que se concluye que cualidades como sensibilidad, entrega y carácter polifacético son las que mejor definen a las mujeres.
El spot tiene como hilo conductor a una mujer que trabaja en una fábrica de muñecas y que plasma en una de ellas los múltiples roles que desempeñan las mujeres que trabajan a su alrededor.
Muñecas se emitirá en Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, así como en autonómicas y digitales. La campaña también tendrá versiones de 120” para cine y ejecuciones en revistas y soportes exteriores.
