La televisión se mantiene como el medio con más penetración, el 88,7%, dos décimas más que en el primero y tres décimas menos que en el tercero de 2009, según los datos del primer acumulado de 2010 del EGM. La1 encabeza de nuevo la clasificación por cadenas, con una penetración del 20%, por delante de Tele 5 (17,4%) y de Antena 3 (16,8%).
La1 ha seguido una progresión ascendente durante 2009: 17,8% en el primer acumulado, 18,1% en el segundo y 18,8% en el tercero; progresión que se ha manifestado de nuevo en el primer resumen de 2010, el primer control en el que se registran datos de audiencia de la cadena después de haber dejado de emitir publicidad. El grupo de las cinco primeras cadenas de televisión se completa con La Sexta (7,4%) y con Cuatro (7,0%).
En cuanto a las temáticas de pago, su penetración decrece dos décimas respecto al primer resumen de 2009; y se mantiene igual, en el 4,7%, que en el tercero del mismo año. Las primeras por audiencia son: Fox, AXN, Calle 13 y Canal Plus, todas con más de dos millones de espectadores en los últimos 30 días (Fox, con 2,8 millones, llega casi a la frontera de los tres millones). Por lo que respecta al resto de temáticas, las que se emiten en abierto por TDT u otros sistemas, su penetración ha crecido casi tres puntos porcentuales, del 3,6% del primer acumulado de 2009 hasta el 6,3% del primero de 2010. Las dos cadenas de Antena 3, Antena Neox y Antena Nova, encabezan la clasificación por canales, con 10,5 millones y 9,3 millones de espectadores en los últimos 30 días, respectivamente.
El consumo por persona y día asciende a 229 minutos, el mismo que en el tercer resumen y dos minutos más que el registrado en el primer acumulado de 2009.
LOS SEGUNDOS, RADIO Y EXTERIOR. Después de la pequeña pantalla, exterior y la radio son los medios con más penetración, con un 55,3% y un 55,2%, respectivamente.
Exterior es el segundo medio por penetración: una décima de diferencia le sitúa por delante de la radio. Respecto al primer acumulado del año pasado, la audiencia de exterior, medida en el número de individuos que vieron un soporte de publicidad ayer, creció un 7,1%; mientras que si se compara con el acumulado inmediatamente anterior, el tercero de 2009, experimento un decremento del 0,7%. Los soportes más vistos son los autobuses (10.042.000 individuos), las paradas de autobús (9.091.000 individuos), las cabinas telefónicas (8.984.000 individuos), los relojes (8.811.000 individuos) y las vallas y carteleras (7.959.000 individuos).
Por lo que respecta a la radio, el tercer medio por penetración, la generalista y la temática siguen caminos opuestos: la primera, con 10.917.000 oyentes, baja un 1,8% respecto al primer acumulado de 2009; y la segunda, con 12.246.000 oyentes, sube un 4,6%.
Por cadenas, la Ser continúa en cabeza de las generalistas, con 4.586.000 oyentes diarios, de lunes a domingo, aunque pierde 128.000 respecto al primer acumulado de 2009. Tras ella se sitúan Onda Cero, con 1.983.000 oyentes, 21.000 más que en la primera de 2009; y la Cope, con 1.515.000 oyentes, 346.000 menos que en la primera y 222.000 menos que en la tercera de 2009. Una caída muy significativa que la mayoría de analistas atribuyen a la salida de los locutores Federico Jiménez Losantos y César Vidal, quienes abandonaron la emisora de los obispos en agosto de 2009. Completan el grupo de las cinco primeras cadenas RNE, con 1.227.000 oyentes (87.000 más), y Punto Radio, con 500.000 oyentes (41.000 más).
Por programas, y según los datos extraídos del sitio Frecuencia Digital (www.frecuenciadigital.es), referidos no al acumulado sino a la primera ola de 2010 (de febrero a marzo), la Ser es líder en todas las franjas horarias: en la de mañana con Hoy por hoy, de Carles Francino, el más escuchado de España, con 2.721.000 oyentes diarios; en la de tarde con La ventana, de Gemma Nierga, con 818.000 oyentes de lunes a viernes; en la de noche con Hora 25, dirigido por Angels Barceló, con 1.306.000 oyentes de lunes a viernes; y en la de madrugada con Hablar por hablar, de Macarena Berlín, con 512.000 seguidores, y Si amanece nos vamos, de Roberto Sánchez, con 166.000. También durante el fin de semana encabeza la clasificación con el magacín A vivir que son dos días, de Montserrat Domínguez, con un millón y medio de oyentes los sábados y domingos.
En cuanto a los programas deportivos, la Ser ocupa también los primeros puestos con El larguero, de José Ramón de la Morena (1.261.000 oyentes diarios), y Carrusel deportivo, con Pepe Domingo Castaño, Paco Domínguez y Manolo Lama (dos millones de oyentes los sábados y 2.300.000 los domingos).
La radio temática, por su parte, sigue ganando adeptos. Las radiofórmulas musicales consiguen en conjunto una media de 11.085.000 oyentes diarios, frente a los 1.369.000 oyentes de la radio temática de índole informativa. Entre las radiofórmulas, la Cadena 40 Principales encabeza la clasificación por audiencia, con 3.296.000 oyentes, un 2,6% menos que en el primer acumulado de 2009. A continuación figuran, por este orden, Cadena Dial (1.745.000 oyentes, un 13,3% más), Cadena 100 (1.324.000 oyentes, un 23% más), Kiss FM (1.120.000 oyentes, un 2,1% menos) y Europa FM (975.000 oyentes, un 16,5% más). Entre los mayores incrementos de audiencia se encuentran los experimentados por Máxima FM, un 27,2%, y Radio Marca, un 25,5%, que ocupan el sexto y séptimo lugar de la tabla, respectivamente.
Por programas, y según los datos de Radio Frecuencia, los más escuchados son los magacines matinales Anda ya, de la Cadena 40 Principales, con 1.870.000 oyentes; y Atrévete, de Cadena Dial, con un millón de seguidores.
LA DEBILIDAD DEL PAPEL. El año 2009 no ha sido un buen ejercicio para el papel. El declive de la prensa se apuntaba ya en el primer acumulado de 2009, cuando la penetración de diarios, revistas y suplementos descendió unas décimas respecto al mismo periodo del año anterior; se confirmaba en el segundo, cuando las décimas se convirtieron en puntos porcentuales; y se corroboraba en el tercero. Ahora, en el primer resumen de 2010, ha vuelto a suceder: la penetración de los diarios ha caído 2,6 puntos porcentuales respecto al primer acumulado de 2009; la de las revistas, 2,4 puntos; y la de los suplementos, 0,8%.
Con una penetración del 39%, los diarios se han comportado de forma desigual, de manera que los de información general son los que peor parte se han llevado, al registrar una caía de audiencia del 8%, en comparación con el primer acumulado del año pasado, y del 2,5%, con el tercero. Por el contrario, la audiencia de los económicos y los deportivos crece en comparación con el primer acumulado de 2009, un 4,5% y un 2,7%, respectivamente (y decrece si se compara con el tercer resumen de 2009, un 2,5% y un 0,2%).
Por cabeceras no se aprecian grandes cambios y la clasificación general, sin atender al tipo de contenido, sigue encabezada por Marca, el diario más leído de España, con 2.805.000 lectores, un 2% más que en el primer acumulado de 2009. El grupo de los que superan el millón de lectores se completa con 20 Minutos (2,3 millones de lectores, un 15% menos que en el primer acumulado de 2009), El País (dos millones y un 7% menos), Qué! (1,6 millones y un 26,1% menos), ADN (1,3 millones y un 19,7% menos), El Mundo (1,3 millones y un 0,5% menos) y As (1,3 millones y un 1% menos). A pesar de que los gratuitos registran las caídas más significativas de todos los diarios, consiguen mantenerse en el grupo de los cinco primeros.
Por tipo de diario, la clasificación de los de información general (sin incluir los gratuitos) está encabezada por El País. A éste le siguen El Mundo, El Periódico (765.000 y un 4,6% menos), Abc (756.000 y un 3,6% más) y La Vanguardia (735.000 y un 3,7% más). Éstos dos últimos son, junto a Público, que se sitúa en el puesto décimo sexto, los tres únicos diarios generales que ganan lectores.
En el primer puesto de la clasificación de los diarios deportivos está Marca, y en los siguientes se sitúan As, Sport (743.000 lectores y un incremento del 26,8%, el mayor de todos los experimentados por los diarios, respecto al primer acumulado de 2009) y El Mundo Deportivo (659.000 y un 8,9% más).
Por lo que respecta a los diarios de información económica, Expansión sigue en el primer puesto de la tabla, con 191.000 lectores, lo que supone un 13% más que en el primer acumulado de 2009.
En cuanto a los suplementos que acompañan a los diarios, la audiencia del medio ha descendido un 3,6%, en comparación con el primer acumulado de 2009 (la caída es mayor, un 5,3%, si se compara con el tercer acumulado del año pasado). En las cinco primeras posiciones del ranquin de suplementos se sitúan los mismos títulos que en 2009, y por el mismo orden: primero, XL Semanal (3.290.000 lectores), seguido de El País Semanal (2.328.000), Mujer de Hoy (1.975.000), La Vanguardia Magazine (1.249.000) y Magazine de El Mundo (1.064.000).
LAS QUICENALES CAEN DE NUEVO. La audiencia de las revistas es, junto a la de los diarios y suplementos, la única que desciende en el primer acumulado de 2010 en comparación con el mismo periodo de 2009: un 4,7% (la caída es menor, del 1,6%, si se compara con el tercer acumulado del año pasado).
Las revistas semanales caen en conjunto un 5,6%, lo que supone más de medio millón de lectores menos. El grupo de las revistas que superan el millón de lectores está formado por Pronto (3.610.000 lectores), Hola (2.48.000 lectores), Diez Minutos (1.457.000 lectores), Semana (1.363.000 lectores), Lecturas (1.327.000) y Qué Me Dices (1.156.000 lectores).
Es en las cabeceras de periodicidad quincenal donde se ha producido el mayor descenso, un 22,9% en comparación con el primer acumulado de 2009 (pero sólo un 4,7% con el tercero). Las tres revistas de la tabla registraron descensos significativos: Super Pop con 464.000 lectores y un 23,6% respecto al primer acumulado de 2009; Bravo por Ti, con 420.000 y un 25% menos; y Computer Hoy, con 362.000 y un 15% menos.
La audiencia de las cabeceras de periodicidad mensual se redujo un 5,8% respeto al primer acumulado de 2009, y un 1,9% respecto al tercero. El grupo de las que superan el millón de lectores está formado por Digital+ (2.864.000 lectores), Muy Interesante (2.249.000), Ono (2.023.000 lectores), National Greographic (1.444.000), Saber Vivir (1.324.000), Quo (1.038.000) y El Mueble (1.025.000).
EL CINE SE ESTABILIZA. En el último acumulado del año pasado, la penetración del cine creció una décima en comparación con el mismo periodo del año anterior, del 4,2% al 4,3%. Este salto se tradujo en 106.000 espectadores más, no mucho, pero lo importante es que se frenó la caída en la que había entrado el medio en 2002. Ahora, y en comparación con el último acumulado de 2009, la penetración del cine ha vuelto a bajar una décima; pero crece dos cuando se enfrenta al primer acumulado del año pasado. En cualquier caso, parece que la audiencia tiende a estabilizarse. Habrá que esperar a final de año para saber si sigue creciendo y conjurando así los malos resultados de la última década.
EL MEDIO QUE NO CESA. Y cómo no, crece Internet. La evolución del medio ha seguido una trayectoria opuesta a la del cine: mientras éste caía sin remedio aparente, Internet crecía también sin aparente freno: del 0,9% de 1997 al 34,3% de 2009 y al 35% del primer acumulado de 2010. En este último periodo, la audiencia de Internet ascendió a 13.809.000, lo que supone un incremento del 10,4% respecto al primer acumulado de 2009; y un ascenso más moderado, del 2,1%, cuando se compara con el tercer resumen de 2009.
Pero si atendemos a los datos por ola, en la primera de este año (de febrero a marzo), el porcentaje de individuos que reconoce haber usado Internet ayer asciende al 36,6%, tres puntos más que en la primera ola de 2009.
También en la primera ola del año, la clasificación de los sitios más visitados está encabezada por Marca, con 3.131.000 visitantes únicos durante los últimos 30 días. Completan el grupo de los cinco primeros El País (2.874.000), Páginas Amarillas (1.940.000), Los40.com (1.636.000) y As (1.621.000). Todos crecen con respecto a las olas anteriores, pero el incremento más grande es el experimentado por Los40.com: un 135% respecto a la primera ola de 2009 y un 109% respecto a la tercera ola de ese año.
La información sobre el primer acumulado del año 2010 se puede ampliar en el sitio de la AIMC: www.aimc.es.
