Televisión sigue en cabeza con el 89,0% de penetración; la radio (55,3%) y exterior (52,9%) desbancan a las revistas (51,3%), que se ven relegadas del segundo puesto de 2008 al cuarto de 2009; a éstas les siguen los diarios (39,8%), Internet (34,3%), los suplementos (21,9%) y el cine (4,3%), todos en las mismas posiciones que ocupaban en 2008.
La crisis se ha notado sobre todo en los medios impresos y ha impulsado, por el contrario, los audiovisuales (sobre todo la radio, que registró un incremento en su penetración de 2,2 puntos) y, cómo no, Internet, que continúa su ascenso imparable: su penetración ha crecido 4,4 puntos porcentuales del 29,9% de 2008 al 34,3% en 2009. En nueve años, la penetración de la Red se ha incrementado en un 210%.
Hay que tener en cuenta que los datos citados en líneas superiores, y en el resto del artículo, corresponden al acumulado móvil de febrero a noviembre de 2009, por lo que se pueden interpretar como un promedio del año pasado.
MENOS GRATUITOS. La evolución de los diarios en 2009 se ha visto afectada por la caída de los gratuitos: 20 Minutos, Qué! y ADN, cuya audiencia conjunta ha descendido un 21,3%, al pasar de 6.931.000 lectores en 2008 a 5.455.000 en 2009, además de por la desaparición de Metro Directo, que en 2008 alcanzó los 1.823.000 lectores. En el descenso de los diarios también ha influido la caída de las cabeceras de información general, cuya audiencia se ha reducido en 650.000 lectores. Por el contrario, las audiencias de los diarios económicos y deportivos han crecido un 6,3% y un 8,0%, respectivamente. En general, el total de lectores de diarios descendió un 2,3%, de 16.102.000 en 2008 a 15.725.000 en 2009.
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Por tipo de diarios, El País sigue encabezando la lista de los de información general, con 2.081.000 lectores (137.000 menos que en 2008), seguido a mucha de distancia de El Mundo, con 1.309.000 lectores (39.000 menos) y El Periódico, con 749.000 lectores, (59.000 menos). El grupo de los diez primeros se completa con La Vanguardia (731.000 lectores, 36.000 más), ABC (728.000 lectores, 27.000 más), La Voz de Galicia (597.000 lectores, 5.000 menos), El Correo (503.000 lectores, 17.000 menos), La Razón (355.000 lectores, 57.000 menos), La Nueva España (351.000 lectores, 1.000 menos) y El Diario Vasco (298.000 lectores, 23.000 menos).
Entre las cabeceras de información económica, Expansión sigue en primer lugar, con una audiencia de 194.000 lectores diarios, 34.000 más que en 2008, seguido de El Economista, que con 74.000 lectores (19.000 más que en 2008) supera a Cinco Días, que alcanzó 71.000 lectores (19.000 lectores menos que en 2008).
Y por lo que respecta a las cabeceras de información de deportes, Marca sigue en primera posición, no por nada es el diario más leído de España, con 2.800.000 lectores (203.000 más que en 2008). Le siguen As (1.306.000 lectores, 40.000 más), Sport (690.000 lectores, 126.000 más) y El Mundo Deportivo (646.000 lectores, 58.000 menos).
En cuanto a los suplementos que acompañan a los diarios, la audiencia del medio ha crecido un 4,2% en 2009, al pasar de 8.287.000 lectores en 2008 a 8.635.000 en 2009. En las cinco primeras posiciones del ranquin de suplementos se sitúan los mismos que en 2008, y por el mismo orden: XL Semanal (3.493.000 lectores, 181.000 lectores más que en 2008), El País Semanal (2.390.000 lectores, 34.000 más), Mujer de Hoy (2.176.000 lectores, 127.000 más), La Vanguardia Magazine (1.338.000 lectores, 31.000 menos) y Magazine de El Mundo (1.061.000 lectores, 39.000 menos).
CAEN LAS QUINCENALES. La audiencia de las revistas fue, junto a la de los diarios, la única que descendió en 2009 en comparación con 2008: en total, un 0,9%, al pasar de 20.411.000 lectores en 2008 a 20.228.000 en 2009.
Las revistas semanales cayeron en conjunto un 2,1%: de 9.747.000 lectores en 2008 a 9.535.000 en 2009, es decir, 212.000 lectores menos. El grupo de las cinco primeras revistas de 2009 está formado por las mismas cabeceras que el de 2008, y encabezado por Pronto (3.669.000 lectores, 159.000 más que en 2008). A ésta le siguen Hola (2.459.000 lectores, 29.000 más), Diez Minutos (1.424.000 lectores, 4.000 menos), Semana (1.360.000 lectores, 27.000 menos) y Lecturas (1.268.000 lectores, 50.000 más).
Es en las cabeceras de periodicidad quincenal donde se ha producido el mayor descenso: un 22,1%, de los 1.339 lectores de 2008 a los 1.043 de 2009. Las cuatro revistas de la tabla registraron descensos significativos: Super Pop (459.000 lectores), 182.000 menos; Bravo por Ti (420.000 lectores), 128.000 menos; Computer Hoy (375.000 lectores), 74.000 menos; y PC Today (180.000 lectores), 56.000 menos.
La tabla de revistas mensuales está encabezada una vez más por Digital+, la revista gratuita para los abonados a la plataforma vía satélite de Sogecable, con casi tres millones de lectores: 2.937.000, 302.000 menos que en 2008. La segunda y la tercera plaza recaen en Muy Interesante y Ono, con 2.358.000 (1.000 menos) y 2.033.000 (3.000 menos), respectivamente. La audiencia conjunta de las revistas mensuales en 2009 fue de 15.986.000 lectores, lo que supuso un descenso del 2,3% respecto a 2008.
TODOS A TELEVISIÓN. La televisión sigue siendo el medio con mayor índice de penetración: la ve el 89,0% de la población mayor de 14 años, más de 35 millones de personas, 1.200.000 más que en 2008. El medio sigue creciendo a pesar del avance imparable de la Red y su penetración no sabe de edades, ni de sexos ni de clases sociales.
El consumo diario medio de la televisión en 2009 ascendió a 229 minutos por persona. Las cadenas más vistas fueron, por este orden: La1, con el 18,8% de cuota de pantalla, seguida de Antena 3 y Tele 5, con el 17,5%, de La Sexta (8,0%) y de Cuatro (7,5%).
Por lo que respecta a los canales temáticos, Fox encabeza la clasificación de los de pago, con 2.854.000 de espectadores en el último mes. A éste le siguen AXN (2.320.000), Calle 13 (2.252.000), Canal Plus (2.177.000) y Canal Historia (1.918.000). La audiencia de estos cinco canales decreció una media de 267.000 espectadores respecto a 2008.
Y entre los canales en abierto, los cinco más vistos son Antena Neox (9.312.000), Antena Nova (8.444.000), Teledeporte (6.750.000), Disney Channel (6.131.000) y 40 Latino (6.087.000). La audiencia de estos cinco canales creció una media de 2,8 millones de espectadores respecto a 2008.
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RADIO EN ALZA. La radio fue el segundo medio después de Internet que más creció en 2009: un 7,5%. La audiencia pasó de 20.320.000 oyentes a 21.836.000. Por lo que respecta a la radio generalista (11.010.000 oyentes), pocas novedades. La Ser continúa en cabeza, por decimosexta temporada, con una audiencia media diaria de 4.643.000 oyentes (77.000 más que en 2008). Tras La Ser se sitúan Onda Cero (1.974.000 oyentes, 130.000 más), la Cope (1.737.000 oyentes, 111.000 menos), RNE (1.184.000 oyentes, 155.000 más) y Punto Radio (474.000 oyentes, 34.000 más).
La radio temática consiguió en 2009 una audiencia de 12.260.000 oyentes (11.094.000 de temática musical y 1.389.000 de temática informativa). Los 40 Principales sigue siendo la más oída, con 3.406.000 oyentes (252.000 más que en 2008). El grupo de las cinco primeras se completa con Cadena Dial (1.660.000 oyentes, 169.000 más), Cadena 100 (1.244.000 oyentes, 271.000 más), Kiss FM (1.126.000 oyentes, 3.000 menos) y Europa FM (946.000 oyentes, 176.000 más).
CRECE EL CINE. Crece el cine, por primera vez desde 2002. En aquel año la penetración descendió del 11,2% que había alcanzado en 2001 al 10,2%, y desde entonces fue cayendo en picado hasta el 4,2% de 2008. En 2009 creció una décima porcentual, hasta el 4,3%, de los 1.589.000 espectadores de 2008 a los 1.695.000 de 2009, 106.000 espectadores más. El crecimiento de un medio tan maltratado por la audiencia se explica en parte por la crisis y la vuelta a la esencia del espectáculo. En este sentido también influye, o puede influir en el futuro, la creciente adopción de la tecnología 3D. Según la décimo segunda edición del Censo de Salas de Cine de la AIMC, publicado en junio de 2009, el 10% de los locales ya cuentan con, al menos, una sala 3D.
Y, cómo no, crece Internet. La evolución del medio ha seguido una trayectoria opuesta a la del cine: mientras éste caía sin remedio aparente, Internet crecía también sin aparente freno: del 0,9% de 1997 al 34,3% de 2009. En 2009, la audiencia de Internet ascendió a 13.525.000 de personas, dos millones más que en 2008.
En la penetración de Internet se ven claras diferencias entre edades y clases sociales. A medida que aumenta la franja de edad desciende el uso de la Red, y a medida que desciende la clase social, cae la audiencia.
Entre los sitios de Internet más vistos, Marca lidera la clasificación por visitantes únicos durante los últimos 30 días, con una media de 3.089.000 internautas, 764.000 más que en 2008. Completan el grupo de los cinco primeros El País (2.618.000 internautas, 530.000 más que en 2008), Páginas Amarillas (1.671.000 internautas, 99.000 menos), Telecinco (1.640.000 internautas, 198.000 más) y As (1.566.000 internautas, 480.000 más).
EXTERIOR VIAJA EN AUTOBÚS. El medio exterior registró una media de 20.867.000 soportes vistos cada día, lo que supuso un 7,0% de incremento respecto a 2008. Por tipos de soportes, los autobuses son los que más audiencia consiguen, 9.064.000 individuos, por encima de las cabinas telefónicas (9.198.000), las paradas de autobús (9.089.000), los relojes (8.772.000) y las vallas y carteleras (8.004.000).
