Este foro se celebró el pasado 22 de octubre en Madrid, con motivo de la celebración de ViscomSign 2009 y dentro de sus actividades programadas.
NUEVO CONCEPTO. La transición entre el soporte impreso y el digital abre nuevas posibilidades de comunicación, con una herramienta que posibilita un control personalizado de cada elemento e incluso permite la interacción con el consumidor final. Esta cartelería digital, que ha adoptado desde el primer momento la denominación anglosajona de digital signage, con las premisas de ser una herramienta de relación entre las marcas de fabricantes y proveedores con los consumidores y del imparable impulso que está consiguiendo en todos los mercados, animó a la creación de este primer foro cuyo contenido desgranaremos a continuación.
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PONENCIAS. Desde el punto de vista de los ponentes el foro reunió a destacados profesionales del marketing y de la comunicación, además de profesionales de otros ámbitos, como el reconocido arquitecto Enric Ruiz Gelli, de Cloud 9, que compartió con los asistentes múltiples experiencias profesionales y casos concretos de construcciones de todo tipo, tanto en nuestro país como en el resto de los cinco contienentes. Pero sobre todo nos ofreció su visión de la innovación y su integración en el layout.
La sesión vespertina se completó con una mesa redonda sobre el sector, moderada por Antoni Cortés Lobato, de la compañía GADISA. Entre los participantes en la mesa redonda estaban representados todos los jugadores de este nuevo concepto de comunicación, desde creadores de equipamiento hasta creadores de contenidos. Como representante de Admira Digital Networks asistió a la mesa Carlos Silva, por Altabox tomó parte Roi Iglesias, Juan Carlos Martín por Icon Multimedia, Antonio de Marcos de Indoor Media y completó la mesa redonda Ramón Cobos de Tru Media.
Las principales conclusiones fueron que este novedoso medio de comunicación requiere un amplio desarrollo y aporte de ideas originales, tanto en la apuesta en escena como en los contenidos que se ofrezcan a través del medio.
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La mañana se repartió en tres sesiones diferentes con lemas tan sugerentes como importantes para el desarrollo de este sector. En la primera sesión, Las Audiencias, intervinieron como ponentes, Miguel Ángel Fontán de TNS-Global, Adrián Segovia de Grupo Prisa.com y Omar del Azar de JC Decaux. Esta parte estuvo dedicada a la diversificación de audiencias y su gestión de medición por parte de los diferentes operadores e institutos del sector.
La segunda sesión, Los Creativos, contó con la participación de compañías que ya están trabajando a fondo con este nuevo medio y que presentaron diversos ejemplos de aprovechamiento del digital signage como una forma eficaz de poner contenidos y mensajes comerciales ante los consumidores, en todo tipo de espacios públicos. Los ponentes fueron Carlos Bagés de Neoadvertising, Óscar Olarte de Multimedia Resources, Jesús Pérez de Altabox y Carlos Guerreiro de Karamba Networks.
En la tercera sesión, la que cerraba la mañana, el lema era Efectividad y Casos de Éxito, y en ella participaron con diferentes ejemplos prácticos Joaquín Osóro de Supermercados Más y Más, Andrés de la Dehesa de Codesport, Ignacio Lamarca de Focus On Emotions y Francesc Font de Gimage.
