Según los últimos datos de Iberinform, el 44% de las empresas creadas en 2019, el año previo a la irrupción de la pandemia, ya no existe. De manera similar, el 71% de las que se fundaron en 2007, justo antes de la gran recesión global del siglo XXI, también ha desaparecido.
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A pesar de que las marcas y anunciantes concentran sus esfuerzos en captar la atención de las generaciones más jóvenes, los Baby Boomers, nacidos entre 1945 y 1964, siguen siendo un pilar fundamental en el mercado de consumo. Concentran el 65% de la riqueza de España, consolidándose como el grupo de mayor poder adquisitivo en la actualidad.
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La personalización ayudará a atraer a los consumidores a la industria, que podría afrontar una caída de ventas a cierre de 2024.
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La desinformación de las redes sociales con fines políticos, sumado a la falta de un discurso oficial han agravado la desconfianza de los ciudadanos hacia las instituciones.
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Los consumidores españoles planean gastar una media de 463 euros en sus compras navideñas este año, un 10% menos que los 515 euros gastados en 2023, según revela la encuesta anual de compras navideñas de Accenture.
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Desde este 6 de noviembre, Aldi lanza su gama de juguetes, un surtido de más de 550 juegos y juguetes.
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El estudio de ‘Trustworthiness Index – Professions 2024’, revela que los influencers se han convertido en la segunda profesión que más desconfianza genera entre la población española, con un 66% de desconfianza. La investigación, que evalúa la percepción de confianza hacia diversas profesiones en 32 países, sitúa a los políticos en la cima de la desconfianza, con un alarmante 70%.
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El GfK Euro Clima de Consumo para el mes de octubre refleja una pequeña recuperación de la confianza perdida durante el verano.
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La segunda edición de WPP Gallery 2024 ha puesto en evidencia cómo la creatividad y la inteligencia artificial están revolucionando el sector del marketing, permitiendo una mayor personalización de los mensajes y una mejor conexión con los consumidores. La innovación y la toma de riesgos creativos se destacaron como claves para diferenciarse y conectar emocionalmente con las audiencias. También se subrayó la importancia de una colaboración estrecha entre los equipos creativos y tecnológicos para desarrollar estrategias innovadoras.
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El marketing de influencers ha ganado terreno en Europa en los últimos años, especialmente en Alemania, país que invierte 5,74 millones anuales al destacar la relevancia de esta estrategia en el mercado alemán. Mientras tanto, las empresas españolas aumentan su gasto en influencers un 41%, pero aún están muy por debajo de las alemanas.
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El encuentro, organizado por Samy Alliance, está destinado principalmente a directores de marketing, social manager, brand manager, product manager y perfiles digitales.
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Este impacto es especialmente notable en el grupo de 50 a 59 años, con un 66% de personas que eligen marcas con las que han tenido contacto previamente.
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