Dossier IPMARK – Expectativas 2025
El Dossier Expectativas 2025 recoge un análisis de los principales eventos y tendencias de 2024, con pinceladas de lo que
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Tendencias
Trump 2025. Los CMOs se estarían preparando para un marketing menos político y más centrado en el consumidor
¿Cómo afrontan los directores de marketing estadounidenses la segunda presidencia de Donald Trump? En lugar de declaraciones políticas y posturas públicas, los CMOs estarían más enfocados en fortalecer la relación con el consumidor, evitando la polarización mientras se ven forzados a surfear un panorama cultural cambiante.
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La monetización de los podcasts: de los orígenes al videopodcast
El podcasting ha evolucionado significativamente en las últimas décadas, tanto en la producción de contenido como en los modelos de monetización.
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Tendencias emergentes en marketing digital
Personalización con IA, vídeo marketing, móvil first, blockchain o experiencias de contenido inmersivas, las tendencias analizadas en este artículo.
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Moderno, familiar y tradicional: los tres perfiles de consumidores senior que ya representan el 30% de los hogares en España
Los consumidores mayores de 65 años ya representan cerca del 30% de los hogares en España, convirtiéndose en un segmento esencial para entender los cambios en el mercado del gran consumo. Según un análisis de Kantar Worldpanel, estos consumidores se dividen en tres grandes perfiles: moderno, familiar y tradicional, con diferencias significativas en sus hábitos de compra y preferencias.
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Métricas de atención, IA y data, entre las tendencias digitales 2025
El audio digital, los videopodcast, el retail media, la sostenibilidad y la televisión conectada también aparecen entre las 18 tendencias digitales del informe de IAB Spain.
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El mercado global de la inteligencia artificial alcanzará los 826.700 millones de dólares en 2030
La inteligencia artificial se consolida como una tecnología clave en la evolución empresarial, con un mercado global que alcanzará los 826.700 millones de dólares en 2030. Marketing, banca y seguros son los sectores en los que ya es más palpable el impacto transformador de esta herramienta. Se espera que para 2026 el 80% de los equipos de marketing utilicen herramientas de IA en su trabajo diario.
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La IA generativa redefine el consumo: el 71% de los clientes pide su integración en la experiencia de compra
La inteligencia artificial generativa (Gen AI) está revolucionando las experiencias de compra, y una amplia mayoría de consumidores, el 71%, manifiesta su deseo de que esta tecnología se integre en sus procesos de compra.
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El packaging español, en el top 10 de los WorldStar Awards 2025
Los ganadores están ligados la alimentación, frutas y vegetales, bebidas alcohólicas, packaging de lujo, logística, así como materiales de packaging y componentes.
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Las compras online españolas crecieron un 11% en Navidad
Sólo en España las compras online crecieron un 11% respecto al año 2023 y únicamente en la semana de Navidad se incrementaron un 57%.
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El turismo de 2025 tendrá presente la tecnología y a los viajeros solitarios
La IA y la realidad virtual favorecen la experiencia del viajero, así como las operaciones internas del sector generando eficiencia y confianza.
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El sector Automoción cierra 2024 con un 7,1% más de vehículos vendidos
En 2025, deberán impulsarse las ventas de coches eléctricos para cumplir con el requisito europeo de que los nuevos vehículos emitan una media de 93,6 gramos por km recorrido. En 2024, dicha emisión se situó en los 116,4 gramos.
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