Lo que comenzó como un medio de nicho, impulsado por entusiastas con recursos limitados, se ha convertido en una industria con un potencial enorme y rentable. La llegada del videopodcast ha revolucionado la manera en que marcas y pocasters han generado ingresos.
En sus inicios, entre 2008 y 2019, los modelos de monetización eran limitados y los podcaster dependían principalmente de:
- Donaciones de oyentes: Plataformas como Patreon permitieron el apoyo directo a los podcasters.
- Publicidad directa: Mensajes publicitarios leídos por anfitriones, efectivos por la cercanía con la audiencia.
- Merchandising: Venta de productos relacionados con el contenido.
- Shows en vivo: Grabaciones en directo como eventos exclusivos para las comunidades.
A partir de 2017, y especialmente con la pandemia, plataformas como Ivoox, Spotify, Podimo, Apple Podcasts y Amazon Music impulsaron la profesionalización del sector al introducir nuevos modelos de negocio:
- Publicidad programática: Anuncios segmentados que maximizan la relevancia y el retorno.
- Suscripciones exclusivas: Servicios como Podimo ofrecen ingresos recurrentes por acceso a contenido premium.
- Producciones ad hoc: Empresas contratan creadores para desarrollar podcasts corporativos o de ficción.
- Colaboraciones con marcas: Patrocinios de largo plazo como estrategia clave de ingresos.
Plataformas especializadas como Acast, Spreaker, Mumbler y la apuesta de Google con YouTube han consolidado en los últimos tiempos la monetización de este formato, aprovechando el aumento constante en el consumo de podcasts.
La expansión del videopodcast
El videopodcast ha diversificado aún más las oportunidades de monetización al integrar lo mejor del audio y el vídeo. Plataformas como YouTube y Twitch y redes sociales como Tik Tok o Instagram han permitido:
- Mayor engagement: La combinación de visuales y audio capta más atención.
- Anuncios diversificados: Acciones publicitarias en audio y video, además de product placements.
- Nuevas fuentes de ingresos: Monetización por visualizaciones y donaciones en vivo.
Según Statista, la inversión en publicidad para podcasts en España alcanzó los 6 millones de euros en 2024, un 57% más que el año anterior. Además, el contenido en vídeo en podcasts ha crecido significativamente, nada más y nada menos que en un 68% de nuevos podcasts incorporando video en 2023, el doble que en 2022. Esto refleja un interés creciente de los anunciantes por el formato de videopodcast.
Elegir, medir y optimizar
Las marcas tienen ante sí un formato que crece y crece sin parar por la flexibilidad que ofrece a las audiencias. Para sacar el máximo provecho de los podcasts es fundamental que las marcas contemplen algunos puntos clave:
- Elegir el podcast adecuado: Alinear su audiencia con el público objetivo de la marca.
- Incluir al podcaster en el mensaje: Las recomendaciones personales generan autenticidad.
- Usar inserción dinámica: Permite adaptar anuncios en episodios ya publicados.
- Definir objetivos claros: Crear campañas con llamadas a la acción específicas.
- Medir el rendimiento: Utilizar URLs personalizadas para evaluar resultados.
- Optimizar recursos: Realizar acciones cruzadas en múltiples podcasts para maximizar el impacto.
En 2023, la inversión global en publicidad para podcasts alcanzó 2.2 mil millones de dólares, con un crecimiento proyectado del 14% en 2024 gracias al auge del videopodcast y las tecnologías de segmentación. Según IAB y PwC, los modelos programáticos y de suscripción seguirán dominando.
La monetización del podcast ha alcanzado una madurez notable con plataformas como Acast, Spreaker e Ivoox liderando esta transformación. El videopodcast y los modelos diversificados ofrecen a marcas y creadores oportunidades únicas para conectar con audiencias comprometidas y generar ingresos sostenibles. Aquellos que adopten estas tendencias estarán mejor posicionados en esta creciente industria.
