El mínimo histórico se produjo, además, entre todas las franjas de edades, especialmente acusado entre los menores de 45 años. Según el Análisis de la Industria Televisiva-Audiovisual 2022, realizado por Barlovento, el número de espectadores únicos diarios ha sido de 28.835.000espectadores, -1.670.000 que el año anterior, lo que supone un descenso del -5,5%.
Así mismo, el reach diario de 2022, con el 63,0%, se sitúa en su nivel más bajo de la historia desde que se mide la audiencia (1992).
El tipo de consumo que muestra el principal descenso es el Lineal (183′), mientras que el Diferido2 (7′) se mantiene en valores similares y supone el 4% del total consumo televisivo. Además, el consumo que aporta la variable “invitados”3 es de 7 minutos, es decir, representan el 4%.
Telefóbicos
La cifra de telefóbicos, los individuos que no ven la televisión diariamente es de 16,9 millones, es decir, el 37,0% de la población de España. Y en el acumulado anual, el número de telefóbicos es de 117.000 personas, el 0,3% del total población. Más de un tercio de los españoles no ve la TV a diario.
Los segmentos demográficos que más tiempo dedican a ver la televisión son las mujeres, con un promedio diario de 2:54 (-12%), los maduros de 45 a 64 años con 3:55 (-11%) y los mayores de 64 años con 5:38 (-8%).
Asimismo, los cortes de edad que muestran un mayor descenso del consumo de televisión tradicional son los niños de 4 a 12 años con un promedio diario de 1:15 (-17%) y los jóvenes de 13 a 24 años, con 1:09 (-15%), se registran los mínimos históricos de consumo televisivo para los menores de 45 años.
El mes de mayor consumo diario de televisión es enero, con una media de 218 minutos por persona al día. Mientras que el de menor consumo, como es habitual, es agosto con 155 minutos por persona al día.
Caída de la inversión publicitaria
2022 tampoco ha sido un buen año para la inversión publicitaria en televisión. Según los cálculos de Barlovento, la facturación descendió hasta los 1.700 millones de euros, lo que representa una merma de entre el 4,0-5,0 % respecto a 2021 (1.780 millones de euros).
Esta proyección de inversión, a tenor de la información de que se dispone con la evolución de los 10 primeros meses del año 2022, los 1.700 millones de euros, sería próxima a la habida en 2020, el segundo año de Covid o algo menos que la del 2013, el peor año de la crisis financiera (2008-2013), y semejante a la que se registraba a caballo entre 1997/1998.
Contenidos de pago
El estudio de Barlovento también ha oteado la evolución de las OTT en España durante 2022. Actualmente, el 79,4% de los españoles tienen acceso a contenidos de pago (-3.5 vs. Ola anterior). En términos absolutos, 29,7 millones de españoles acceden a plataformas de pago. Cada hogar tiene acceso de media a 2,7 plataformas (-0.2 vs. Ola anterior) e invierte de media 38 euros al mes en OTT’s (-2 euros mensuales vs.ola anterior)
Las tres OTT’s con mayor cuota de consumo son: Netflix (32,4%), Amazon Prime Video (18,7%) y Movistar (11,7%).
Netflix, a pesar de ser una de las plataformas que más consumidores pierde, encabeza el ránking de OTT’s con un 55,1% de alcance entre la población española (-3.0 vs. ola anterior)
A su vez, Filmin es la plataforma que más crece respecto a la ola anterior y llega al 3,5 de hogares (+0.4 vs. ola anterior).
La plataforma que más usuarios pierde respecto a la ola anterior es Movistar+ con un 18,4% de alcance (-3.7 vs. ola anterior). Si bien, aún conserva su puesto dentro del top-5 de OTT’s. Por detrás se situaría Netflix (-3.0), HBO Max (-3.0) y Disney+ (-2.5).
Netflix, no obstante, es la plataforma más valorada entre sus propios usuarios con 7,7 puntos de valoración (-0.27 vs. ola anterior)
