JCDecaux amplía su circuito en Barcelona tras haber ganado dos nuevos concursos estratégicos que le permitirán gestionar la publicidad de TRAM y de Bicing, y que se suma al contrato de mobiliario urbano anunciado el pasado octubre.
La suma de estas tres concesiones da lugar a un ecosistema publicitario y de movilidad que permite a la firma francesa optimizar los soportes publicitarios y su ubicación a lo largo de toda la ciudad, mejorando tanto la cobertura como la experiencia de los ciudadanos, ya sea caminando, pedaleando o viajando en transporte público.
Con estas dos nuevas adjudicaciones, incorpora a su gestión la del servicio de bicicletas urbanas Bicing que otorga la comercialización en exclusiva de 8.000 bicicletas, 5.000 de ellas eléctricas, y 593 estaciones mixtas distribuidas por los diez distritos de la ciudad durante los próximos dos años. El contrato también incluye presencia en plataformas digitales como la aplicación SMOU.
Y la explotación publicitaria de más de 30 tranvías – 18 en la red TRAMBAIX y 13 en TRAMBESÒS-, y los cristales de 13 paradas, lo que permite extender el impacto visual a los municipios del área metropolitana como Sant Joan Despí, Cornellá, L’Hospitalet, Esplugues y Sant Just Desvern. Este último contrato estará vigente hasta finales de 2028.
Estos nuevos soportes se suman al mobiliario urbano que JCDecaux gestiona desde marzo tras conseguir la adjudicación en octubre de 2025, y que tiene un periodo de validez de 10 años, con posibilidad de cuatro años más. En total, aquí se cuentan más de 1.400 marquesinas y cerca de 500 MUPIs a lo largo de la Ciudad Condal, sumando más de 3.000 caras convencionales.
Durante la gestión de este ecosistema, el exclusivista ha informado que llevará a cabo una renovación completa del mobiliario urbano de la ciudad tanto desde el punto de vista estético como técnico, mecánico y eléctrico y ofrecer, junto a la digitalización, una experiencia visual única.
Según ha recordado Carlos Barón, director general de JCDecaux en España, esta última concesión permitió a la compañía regresar a Barcelona, ausente desde 2016, último año en el que terminó su concesión iniciada en 1998. Respecto a la remodelación, “queremos garantizar una correcta simbiosis que respete y embellezca la identidad arquitectónica e innovadora de Barcelona, al tiempo que integramos redes de movilidad como Bicing y TRAM para ofrecer una plataforma inigualable a los anunciantes”.
Más soportes digitales
Para dar soporte a esta gran red, JCDecaux va a multiplicar por seis el número de soportes digitales en Barcelona, incorporando 250 nuevas pantallas a las 50 ya existentes para alcanzar un total de 300 soportes digitales.
Este despliegue garantiza una cobertura equilibrada en toda la ciudad, con especial significación en ejes de gran interés como Paseo de Gracia, Avenida Diagonal y Vía Augusta, así como en vías donde actualmente no existían soportes digitales, como la Rambla de Catalunya, dotando así a la ciudad de nuevos emplazamientos digitales de alto impacto visual, informan.
La compañía está instalando tecnología LED eficiente de última generación, incrementando el tamaño de las pantallas hasta las 81 pulgadas y con una calidad de imagen de alta resolución. Estos espacios digitales premium permitirán la activación de campañas programáticas (pDOOH) altamente segmentadas y en tiempo real, bajo un estricto compromiso de eficiencia energética.
