2021 arranca en números rojos en inversión publicitaria, con datos de partida en enero peores a los registrados en diciembre. 323,6 millones de euros fueron desembolsados en medios en España en el primer mes del año, un 37,8% menos que el mes precedente (520,8 millones de euros).
En la variación interanual, la caída ha sido del 7,3%, respecto a enero de 2020, cuando se alcanzó un volumen de 390,2 millones de euros. Y, frente al mismo mes de 2019, el descenso asciende al 23% (420,1 millones), según datos presentados por Infoadex, que incluye medios no controlados.
Por canales, Digital vuelve a liderar la partida presupuestaria, con un volumen de 151,1 millones de euros, un 0,1% menos que en enero de 2020 (151,3 millones). En este soporte, search y redes sociales presentaron crecimientos, del 1,3% (57,6 millones) y 2,5% (38,7 millones), respectivamente. En el caso de websites (display y vídeo), se alcanzó los 54,7 millones (-3,2%).
Televisión, con 116,4 millones, es el segundo medio en inversión. En este canal, la caída interanual fue del 19,8% y del -28,5%, respecto a enero de 2019 (162,9 millones). Le sigue, la lista, radio, con 23,3 millones (-26,7%); diarios, con 15,6 millones (-33,2%); exterior, con 9,9 millones (-62,4%); revistas, con 6,6 millones (-33,5%); dominicales, con 0,5 millones (-47,7%) y cine, con 0,4 millones (-78,8%). 99999999
