Cuando se habla de publicidad lo primero que viene a la mente es la publicidad en Google. Son muchas las fuentes de ingresos con las que cuenta, pero, de ellas, el 90% viene directamente de AdWords.
La tendencia en España está continuamente cambiando. En la actualidad, las empresas en vez de usar las opciones más tradicionales eligen Google como una opción para ganar visibilidad en internet.
Según Henry Blodget, CEO de Business Insider, los ingresos por publicidad de Google superan a los ingresos que consiguen todos los periódicos y revistas juntos.
En los últimos años, y debido al crecimiento en popularidad de AdWords el coste por clic (CPC) no ha parado de subir.
Una palabra clave es más o menos cara, dependiendo de si es interesante y de si puede provocar una batalla entre competidores. En cualquier caso, hay que tener en cuenta, que una palabra clave puede ser cara pero no generar ningún tráfico por lo que su precio se convierte en no demasiado atractivo.
Por esto, y aprovechando los datos de SEMrush, es interesante saber cuáles son las 200 palabras claves más caras en España y en qué sectores están localizadas estas keywords. Para este estudio, SEMrush han escogido las palabras clave con un volumen de búsqueda superior a cien resultados en el último mes.
La palabra más cara según el informe es ‘mysql foreign key’ cuyo coste por clic sale a más de 118,12 dólares.
En el grupo de las diez primeras entran también las siguientes: ‘descuentos de pagares’ (71,56 dólares), ‘cerrajeros madrid urgentes’ (59,09 dólares), ‘oracle weblogic’ (56,76 dólares), ‘la llotja de lleida’ (53,43 dólares), ‘nba injuries’ (52,41 dólares), ‘diseñadores graficos famosos’ (48,67 dólares) y ‘juegos de apostar’ (46,13 dólares).
Estas 200 palabras clave más caras están clasificadas en 22 categorías. Casualmente, la mayoría de las keywords más caras representan a la industria de las apuestas (baloncesto, NBA, tenis, etc.)
Hay que señalar que las compañías de apuestas y cerrajerías invierten grandes sumas en campañas de AdWords, ya que, por lo general, se benefician de una gran variedad de clientes que provocan que valga la pena pagar por altos CPC por clics independientemente de que la competencia sea muy alta entre las empresas.
Como se ha mencionado, la categoría con un porcentaje más elevado (23,25%) es la industria de juegos de apuestas. La palabra clave más cara en este sector alcanza los 46,13 dólares.
Haciendo podio también está la categoría de cerrajeros con un 16% de las 200 keywords. Hay que decir que esta categoría también está dividida por geotargeting, donde el 37% de los usuarios ponen sus anuncios sobre cerrajeros en Madrid, un 18% en Valencia, uno 11% en Barcelona y la misma cifra en Zaragoza. La keyword más cara de este sector es de 59,09 dólares por CPC.
Igualmente el sector de software es muy popular en cuestión de anuncios de pago, con un 13,5% y teniendo como temas ‘mysql’, ‘yomvi’, ‘oracle’, etc. En este negocio, son muchas las empresas con presupuestos elevados. Muy a menudo, este presupuesto se utiliza para competir por clientes potenciales mediante la creación y promoción de contenidos que aportan conocimientos.
La palabra clave más útil en relación precio-volumen, es ‘apuestas deportivas’ que tiene un coste por clic de 20,39 dólares y un volumen de búsqueda de 49.500.
A la hora de hablar del precio de estas keywords y si se compara, por ejemplo, con Australia, (según los datos de SEMrush) el clic por coste es dos veces más barato en España. Es decir, que los españoles aún no están dispuestos a pagar un precio tan alto por un solo clic.
También es interesante decir que más del 42% de las long tails están formadas por más de tres palabras, lo que las hace detalladas y muy específicas. Cada palabra adicional aporta más información sobre la intención del usuario, por lo que, cuanto más larga es la frase de palabras clave en sí, los clientes serán más específicos y los resultados más relevantes.
Cada empresa tiene que tener en cuenta que una campaña de Google AdWords puede ser bastante cara. En los últimos años, los responsables de comercios han asistido a un aumento significativo en el CPC de palabras clave populares. Hay que decir que esta tendencia probablemente continuará.
Información elaborada por SEMrush
