Un total de 30 marcas, de las 230 participantes, se han alzado con un premio en la segunda edición de los TNS FanPage Awards, que se celebró ayer en La Sede (Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid). Organizado la consultora de investigación TNS, en colaboración con IPMARK, los premios tienen como jurado a los propios fans de las páginas.
El 64% de las marcas presentadas a competición este año, frente al 46% del pasado, han optado a los premios al superar las 60 valoraciones mínimas requeridas, lo que, según los responsables del certamen, demuestra que los niveles de expertise y de eficacia en sus estrategias de movilización, en el tipo de contenido que utilizan y en la capacidad de engagement con los fans son mayores. Tal y como afirma Alberto Relaño, director de digital de TNS: “Esto es sin duda fruto de la experiencia y del aprendizaje de los gestores del canal, y también una muestra del nivel de madurez que está adquiriendo el marketing en redes sociales”.
Los fans son los jueces
Los TNS Fan Page Awards son los primeros galardones que buscan premiar las mejores páginas de marca en Facebook pero, y ahí radica una de sus peculiaridades, teniendo en cuenta el criterio de sus fans. Para ello, cada marca debía movilizarlos y conseguir que respondieran un breve cuestionario en el que se les invitaba a evaluar aspectos como el contenido, la prescripción generada, la interacción con la marca, la atención al cliente y el desempeño respecto a la competencia.
PALMARÉS
«Yo subo con Carlos Soria», «FABRIK» y «Archivo 007» se han alzado como las tres mejores páginas de marca de España para comunidades de más de 150.000, entre 50.000 y 150.000 y hasta 50.000 fans, respectivamente.
El palmarés completo de los TNS FanPage Awards en las diferentes categorías es el siguiente:
• Hasta 50.000 fans: Archivo 007.
• Entre 50.001 y 150.000 fans: FABRIK.
• Más de 150.000 fans: Yo subo con Carlos Soria.
• Alimentación general: Hojiblanca.
• Automoción: Scania Hispania.
• Bebés: Nestlé Bebé España.
• Bebidas alcohólicas de alta graduación (spirits): Malibu Rum.
• Bebidas refrescantes, zumos y aguas: Clipper.
• Belleza y cuidado personal: Germaine de Capuccini.
• Cadena de radio: Ràdio Flaixbac.
• Cafés: Nescafé Sobre .
• Canal TV: Discovery Channel España.
• Cervezas: Desperados.
• Cuidado de la salud: Centre Mézières Miró.
• Cuidado del cabello: Salerm Cosmetics.
• Cultura y Ocio: NBA+ .
• Deportes: Yo subo con Carlos Soria.
• Entidades financieras y aseguradoras: DKV Seguros.
• Establecimientos comerciales y distribución: Consum.
• Fragancias y perfumes: Anaïs Anaïs.
• Hostelería: La Moncloa de San Lázaro.
• Instituciones, organismos y actividades sin ánimo de lucro: Ruta BBVA.
• Mascotas: Whiskas España.
• Moda y complementos: Tous Jewelry.
• Modelos de negocio online: Ventura 24.
• Nightclub: FABRIK.
• Programa TV y radio: Levántate y Cárdenas.
• Series y películas: Archivo 007.
• Servicios: Correos.
• Snacks, chuches y chocolates: Facundo, un placer de este mundo.
• Tecnología: Balay España.
• Turismo, viajes y hoteles: Barceló Hotels & Resorts.
• Varios: Bodegas Maset.
Durante la gala (VER FOTOS), que como en la edición del año pasado fue presentada por el periodista y humorista Ramón Arangüena, también se dedicó un espacio a abordar diferentes temas como los “Principios básicos para construir una marca ganadora”, “Claves para llegar con éxito al consumidor conectado”, o el caso práctico “Marco Aldany, una estrategia todo en uno”.
Los ponentes fueron Ángel Bartolomé, ex director de marketing de Marco Aldany, profesor adjunto en la Universidad CEU y director de master en Tracor; Gerardo Fuksman, director de brand & Comm de TNS España; Alberto Relaño, director de digital de TNS España y director de los premios TNS FanPage Awards, y Jaime de Haro, director general de Ediciones y Estudios, editora de IPMARK, medio colaborador de los premios TNS FanPage Awards.
Ana Egido/Pedro Urquidi
