Las pymes españolas han dado un gran salto en los últimos meses incorporando los medios digitales a sus estrategias de marketing de forma mayoritaria. Además el 90% prevén mantener o aumentar su inversión en estas partidas a lo largo de 2015.
Una encuesta realizada por Antevenio sobre la inversión en marketing de las pymes españolas muestra que tan solo el 14% no realiza en estos momentos ninguna acción de marketing digital.
De hecho, el 50% de las empresas afirman que más de la mitad de sus inversiones se destinan ya a formatos digitales. “Las pymes se han dado cuenta de que deben emplear una parte de su presupuesto en publicidad, sobre todo en la que está orientada a resultados. La inmediatez de las estrategias digitales y su coste, muy inferior a las más tradicionales, lo facilita», señala David Olivares, director corporativo de MDirector, la plataforma de email marketing y SMS marketing del Grupo Antevenio.
Email marketing, Google y redes sociales
El email marketing -sobre todo para empresas B2B-, Google y las redes sociales son los canales más efectivos para las pymes. Y entre los medios tradicionales, la prensa es el que se percibe como más rentable.
La creciente incorporación de los medios digitales a la estrategia de comunicación se debe, especialmente, a la accesibilidad a gestores de campañas sofisticados y otras soluciones que antes solo se podían permitirse las grandes empresas.
