Marketing Digital
El vídeo corto y la compra en directo impulsa las ventas en TikTok Shop
La plataforma cifra en un 120% el aumento de las sesiones de LIVE Shopping durante los últimos doce meses.
Agencias
WPP inaugura un estudio de producción en Londres
El centro integra producción virtual, IA generativa y agéntica y posproducción. El objetivo es abrir espacios similares en todos los continentes.
Publicidad
Inprovo reivindica el huevo como alimento versátil, asequible y nutritivo
La campaña, desarrollada junto a Atrevia, se apoya en un mensaje divulgativo y directo, “Si el huevo no existiera, habría que inventarlo”.
Últimas noticias
Inprovo reivindica el huevo como alimento versátil, asequible y nutritivo
La campaña, desarrollada junto a Atrevia, se apoya en un mensaje divulgativo y directo, “Si el huevo no existiera, habría que inventarlo”.
DECÁLOGO SOSTENIBLE
El Decálogo Sostenible de… Marqués del Atrio
“De la tierra a las generaciones futuras”
INFORMES EXCLUSIVOS SUSCRIPTOR
Especial IPMARK – Marketing Tech 2023
Este especial de Marketing Tech 2023 recoge una fotografía actualizada de esta industria, con entrevistas y artículos de algunas compañías protagonistas.
TENDENCIAS
La desconfianza del consumidor frena el gasto en España y Europa
La preocupación por los precios, la incertidumbre económica y unas expectativas de ingresos todavía débiles mantienen la cautela entre los consumidores.
Marketing
Marketing de influencers. El 89% de las marcas aumentará su inversión en 2027
Tras un verano marcado por las críticas a los influencers y por el debate sobre su relación con las audiencias y las marcas, la inversión en este canal mantiene una trayectoria ascendente: el 89% de marcas y agencias prevé aumentar su presupuesto en los próximos 12 meses, según el estudio de Kolsquare.
Media
GfK adaptará GfK DAM a los requisitos del concurso de AIMC en 2027
Informa a IPMARK de su intención de incorporar los avances presentados en el concurso de medición de audiencias digitales de AIMC, independientemente de si consigue una nueva prórroga como medidor oficial.
MARCAS
Purina. Marketing que conecta ciencia y confianza
La alimentación para mascotas reúne ciencia, nutrición, negocio y una relación afectiva que condiciona cada decisión de compra. El equipo de marketing de Purina España, liderado por Felipe Antón, trabaja en la intersección de esos factores, con una estructura transversal y una premisa: la confianza no se obtiene con una campaña, sino con la suma de todas las experiencias que una persona mantiene con la marca.
Eventos
Seedtag analiza la entrada de la publicidad en la era agéntica
La IA agéntica, la medición de la atención, la televisión conectada, la seguridad de marca y la evolución de la publicidad contextual ocuparon la agenda.
FESTIVALES
Best!N Retail 2026. Más allá de la compra
Madrid acogió la V edición de los Best!N Retail Marketing Summit, celebrada en la sede de WPP, con la participación de profesionales de retailers como Ikea, Makro, Alain Afflelou, Leroy Merlin, MediaMarkt y Kiwoko.
Branding
De regalar productos a crear vínculos: cómo el merchandising puede convertirse en una experiencia de marca
La brand experience engloba todas aquellas interacciones que contribuyen a formar la percepción que una persona tiene sobre una marca.
