Zara es la única marca española en formar parte de las 100 marcas más valiosas del mundo según el ranking elaborado por Kantar. El buque insignia de Inditex alcanza una valoración de 18.395 millones de dólares, un 28% menos que en 2022, situándose en el puesto 94.
La lista de las 100 rúbricas más valiosas del mundo continúa liderada por Apple. La firma de la manzana mordida recibe una valoración de 880.455 millones de dólares, un 7,03% menos que en 2022, siguiendo la tendencia de una mayoría de marcas en el ranking Kantar Brandz.
Se observa, por ejemplo, en el precio de rúbrica de las cinco marcas más valiosas de la lista. Google, en segunda posición, obtiene una valoración de 577.683 millones (-29,51%); Microsoft, tercera, 501.856 millones (-17,92%); Amazon, cuarta, con 468.737 millones (-33,57%); y McDonalds, quinta, con 191.109 millones (-2,76%).
Zara se ha posicionado como la única marca española en el ranking. Presente en el escalón 94, la firma de Inditex recibe una valoración de 18.395 millones de dólares, un 28% menos que lo valorado en 2022. De acuerdo con la consultora, esta reducción se debe, entre otros factores, al impacto de la guerra en Ucrania y al cierre de su negocio en Rusia.
Es tercera, sin embargo, a nivel sectorial, tan solo por detrás de Nike, con un precio de 74.890 millones, y Shein, con una valoración de 24.250 millones y nueva en el ranking. A nivel nacional, Zara sigue siendo líder en valor de marca, al aportar un 21% del valor económico total del Top 30 español.
“España sufre una carencia de marcas fuertes a nivel internacional, especialmente de aquellas que se dirigen al consumidor final y tecnológicas”, ha señalado Ricardo Pérez, responsable de marca de Kantar Insights. “Zara es un buen ejemplo a seguir, ya que ha sabido crecer a lo largo de los años y mantenerse como un referente a nivel global, adaptándose a los cambios en la industria de la moda y capeando una situación económica y social adversa”.
Menor valor de marca
El entorno macroeconómico retador de este año se ha dejado sentir en la valoración de las marcas más valiosas del mundo. En 2023, el valor de las 100 enseñas más destacadas a nivel global se ha situado en los 6.900 billones de dólares, un 20% menos que en 2022.
Todos los sectores caen en su valoración, percibiendo los mayores descensos Medios y Entretenimiento (-32%), Retail (-27%), Tecnología empresarial y Plataformas de servicios (-24%) y Moda (-21%).
