Zalando, ecommerce de moda y estilo en Europa, ha elaborado una radiografía del deporte en España basado en la influencia positiva que la moda puede tener en la motivación y rendimiento de los españoles a la hora de practicar deporte. Y de aquí parte su nueva campaña titulada Sentirte bien, te queda bien.
Los datos extraídos del estudio han inspirado esta nueva iniciativa de Zalando 100% local que está protagonizada por Martiño Rivas, Anna Castillo, Mushka, Dumas y Nia Correia, junto a los atletas profesionales Magal Dalixi, Tariku Novales, Lola Gallardo y Sergio Turull. La campaña busca inspirar a los españoles en su búsqueda de moda deportiva así como mostrar que la moda, incluyendo la deportiva.
Previamente a este despegue publicitario, Zalando determinó que el 73% de los españoles afirman sentirse más motivados para practicar deporte cuando lleva ropa deportiva que le gusta. Este estudio comparte con la campaña el objetivo de inspirar a los españoles en la búsqueda de moda deportiva en la plataforma. En otro orden de cosas, más del 77% afirma practicar deporte de manera habitual y un 39% lo hace en los últimos tres años, tras la pandemia mundial.
Entre los principales motivos para practicar deporte se encuentra sentirse mejor consigo mismos (un 38%) y un 35% afirma que les hace sentir menos estresados. Respecto a los tipos de deporte que se practican de manera habitual sobresale el running (con un 43%), el entrenamiento en gimnasio (40%) y el yoga y pilates ( con un 25%) como los más mencionados por los españoles.
En lo referente a los hábitos de consumo de moda deportiva, el 76% de los españoles afirma haber comprado ropa deportiva en el último año y más del 57% lo han hecho de forma online en 2023. En términos de comodidad, la ropa, el calzado, los accesorios y el equipamiento deportivo son la motivaciones. Además, para los españoles, la calidad y los aspectos técnicos son aspectos relevantes a la hora de la compra deportiva.
Para Riccardo Vola, director general de Zalando en España e Italia, “[…] Con la campaña “Sentirte bien, te queda bien” queremos demostrarles que Zalando es el lugar en el que pueden encontrar, no sólo las marcas más relevantes a nivel nacional e internacional y una selección basada en la calidad, sino también inspiración y estilo en cualquier faceta de sus vidas, incluyendo el deporte.”
Hub de deporte en la plataforma de Zalando
Además de la campaña, los consumidores españoles también podrán disfrutar del hub de deporte tanto en la propia plataforma, así como en la app, un espacio dedicado exclusivamente al surtido deportivo de Zalando. Con éste la búsqueda de inspiración va un paso más allá facilitando a los clientes aprender más sobre marcas y productos interesantes, así como disfrutar de una visibilidad mejorada de las prendas deportivas muy técnicas con imágenes y contenidos que pretenden mejorar la visibilidad de esas características y ventajas del producto. También se han integrado recientemente formatos de video en las imágenes de los productos para mostrarlos mejor en movimiento.
