The Coca-Cola Company ha seleccionado a WPP y Publicis Groupe como finalistas en la revisión cerrada de su negocio de medios en Estados Unidos, según fuentes cercanas al proceso.
WPP ha gestionado la cuenta de Coca-Cola desde 2021, cuando ganó el negocio global de la compañía y lanzó un equipo especializado denominado Open X, creado para gestionar esta cuenta valorada en aproximadamente 4.000 millones de dólares, según el diario , según el diario Adweek. En esa revisión de hace cuatro años, Publicis quedó en segundo lugar. Este acuerdo permitió a Open X hacerse cargo del portafolio de Coca-Cola en más de 200 países y territorios a través de sus agencias de medios, creatividad y producción.
Dentsu también se incorporó en ese momento como un socio de medios “complementario” para ofrecer “capacidades diferenciadas” a nivel local en algunos mercados seleccionados en Asia.
Tanto WPP como Publicis han declinado hacer comentarios sobre la revisión en curso por parte de la compañía de bebidas. Según las fuentes cercanas al proceso, la mayor parte del negocio de WPP con The Coca-Cola Company se encuentra en las áreas de creatividad y producción. Según COMvergence, Coca-Cola desembolsó 785 millones de dólares en medios en EEUU en 2024, frente a los 610 millones de dólares en 2023.
La pérdida de esta cuenta sería un golpe importante para WPP, que recientemente no cumplió con las expectativas de los analistas en su informe de resultados de febrero, cuando, además, pronosticó una caída de hasta el 2% en sus ingresos para 2025. En esa ocasión, el CEO de WPP, Mark Read, expresó a Adweek que confiaba en una recuperación en su red de medios GroupM para mejorar las perspectivas de la compañía.
The Coca-Cola Company invirtió 5.150 millones de dólares en publicidad globalmente en 2024, frente a los 5.000 millones de dólares en 2023 y los 4.320 millones de dólares en 2022.
En cuanto a sus ingresos, Coca-Cola reportó 47.100 millones de dólares en 2024, un incremento del 3% con respecto al año anterior, y espera un crecimiento orgánico de ingresos de entre el 5% y el 6% este 2025.
