WPP ha anunciado el lanzamiento de WPP Open Pro, una nueva edición de su plataforma de marketing basada en inteligencia artificial, WPP Open, que permitirá a las marcas planificar, crear y publicar campañas de forma independiente.
La compañía explica que WPP Open Pro representa una evolución en su oferta tecnológica y abre nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado publicitario global, al democratizar el acceso a sus herramientas de marketing basadas en IA y ofrecer a las marcas la posibilidad de conectar directamente con los servicios y soluciones del grupo.
Presentada por la CEO de WPP, Cindy Rose, la nueva plataforma “pone la ventaja de la inteligencia artificial de WPP directamente en manos de un abanico mucho más amplio de marcas y empresas”, afirmó la directiva. “Se trata de transformar la forma en que se entrega el marketing, ampliar nuestro mercado potencial y ofrecer a más marcas las herramientas que necesitan para liderar en la era de la IA”.
Tareas
Construida sobre la base de WPP Open, la plataforma que seguirá siendo el núcleo de los servicios gestionados por el grupo, WPP Open Pro integra tres áreas de trabajo conectadas en una interfaz única:
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Planificación estratégica con IA: acceso a los datos e insights de WPP para desarrollar estrategias de campaña, comprender audiencias y analizar el entorno competitivo.
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Creación de contenido a escala: generación automatizada de anuncios y piezas adaptadas a cada canal, manteniendo la coherencia de marca y optimizando el rendimiento.
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Publicación de campañas: posibilidad de integrar la ejecución en medios a través de WPP Open Media Studio o publicar directamente en las principales plataformas publicitarias.
Según la compañía, WPP Open Pro se diferencia en el mercado por ofrecer una solución integral de implementación de campañas, que conecta estrategia, creación de contenidos y optimización del rendimiento con un nivel de calidad propio del entorno empresarial.
La herramienta está diseñada tanto para grandes corporaciones con múltiples unidades de negocio como para equipos regionales o marcas emergentes que buscan flexibilidad para adaptar y personalizar sus campañas, garantizando al mismo tiempo la coherencia global.
