Uno de los actos más relevantes del World Marketing Festival, que se celebra en Barcelona del 27 al 30 de junio, ha sido la presentación del Observatorio Marketing Leader Profile, una radiografía del director de marketing en España.
El Observatorio Marketing Leader Profile, impulsado por el Club Marketing Barcelona junto con Hamilton, Arvato e IPMARK, tiene como objetivo conocer al detalle los perfiles del director de marketing en nuestro país. El trabajo de campo se llevó a cabo durante el mes de mayo y participaron más de 150 máximos responsables del departamento de marketing de empresas españolas.
El estudio, cuyos resultados se han hecho públicos el 27 de junio en el Mobile World Centre dentro del marco del World Marketing Festival, ha arrojado luz sobre las responsabilidades y tareas que realiza el director de marketing en España, así como su grado de participación en las decisiones estratégicas de las compañías, su retribución media, su presupuesto, su visión y otros muchos datos de interés.
Como avance, estas son algunas conclusiones del Observatorio Marketing Leader Profile:
· Un 69% de los entrevistados considera que en su compañía no se está formando adecuadamente a los equipos de trabajo para afrontar los cambios en el comportamiento del consumidor
· Un 59% ve dificultades para encontrar perfiles con los cambios de paradigma que está viviendo el marketing en los últimos tiempos.
· Un 73% tiene una parte de su salario en variable.
· La valoración media con su trabajo es de 6,8, es más baja que un dato benchmark de aprobado que sería el 7,3.
· Un 79% afirma que el director de marketing forma parte del comité de dirección.
Los ponentes que participarán en la presentación son Manel Cumplido, director de Custo Barcelona; Antonio Yuncal, director de marketing y comunicación de Randstad; Jordi Crespo, partner director de Hamilton; Nekane Rodríguez, director general de Lee Hecht Harrison; Josep María Fàbregas, director del Máster Marketing Directo y Digital de la UPF Barcelona School of Management, y Roberto Cerrada, de la Comisión de Certificación CMB.
