El World Marketing Festival, que se celebrará del 27 al 30 de junio bajo la organización del Club de Marketing de Barcelona, reunirá a profesionales, instituciones académicas y empresas que apuestan por el marketing como instrumento de progreso social y económico.
“Reflexiones sobre el pasado, el presente y el futuro del marketing” ha sido el lema elegido para la primera edición del Club de Marketing de Barcelona, que se presentó el pasado dos de febrero en el Caixa Forum de la capital catalana, con la participación de Lluís Torra, presidente del Club de Marketing de Barcelona; Lluís Bassat, Sergi Martínez (Moritz), Christian Rodríguez (ByHours) y Juan Carlos Belloso (Futureplaces), quienes reflexionaron sobre los valores del marketing y las claves del marketing del futuro.
Según Lluís Torra, el marketing “no ha cambiado en su esencia; sino los modelos, la velocidad, los medios” y aseguró que la esencia del marketing “sigue siendo la misma”. Para el presidente del Club de Marketing de Barcelona, uno de los objetivos del World Marketing Festival es lograr la implicación de la ciudad de Barcelona, de las escuelas de negocio y de los profesionales y empresas que apuesten por una nueva manera de hacer marketing.
Honestidad
“En materia de marketing, mi mejor consejo es que la mayor inversión y todos los esfuerzos en creatividad los pongamos en el producto. El profesional de marketing debe ser ante todo honesto, si un producto no es diferente en algo o no ofrece nada mejor que la competencia, debemos decirlo, el marketing ha de ser ante todo sincero, engañando al cliente lo perdemos para siempre”, advirtió Lluis Bassat durante su intervención en la presentación del evento.
Por su parte, Christian Rodríguez, CEO de Byhours.com, habló sobre la necesidad de buscar siempre la diferencia. “Empezar de cero lo que te permite es innovar, sólo si desaprendemos se puede llegar a crear un negocio nuevo como es nuestro caso. El futuro del marketing está en el pasado del marketing, es decir, cada vez en las empresas tecnológicas lo que necesitamos es la esencia de un buen director de marketing del profesional de hace 15 años que además sepa utilizar las nuevas herramientas tecnológicas”.
Sergi Martínez, director de marketing de Moritz, apunto a su vez que “un buen director de marketing ha de seguir un plan de Brand marketing diario en constante cambio, ya no sirve lo de tener un plan de marketing fijo para todo el año”.
El retorno de los Premios Líderes de Marketing
En cuanto a las actividades del festival, el World Marketing Festival acogerá cuatro días de debates, talleres y conferencias en diversas universidades, escuelas de negocio y puntos diferentes de la ciudad, y un acto de cierre en el Teatro Nacional de Cataluña, que tendrá lugar el jueves 30 de junio.
En la jornada de clausura también se procederá a la entrega de los premios Líderes de Marketing que, con más de 40 años de historia, vuelven en 2016 con cinco categorías: Premio a la eficacia, Premio a la innovación, Premio futuro (para empresas de no más de dos años de creación-, Premio al profesional del año y Premio a la empresa del año. También se concederá el Premio Marketing Barcelona a la empresa que haya apostado especialmente por la ciudad en su estrategia de marca y/o marketing.
En el jurado de los premios Líderes de Marketing 2016 estarán los galardonados en ediciones anteriores de los premios Profesional del Año y los medios oficiales del Club de Marketing de Barcelona, La Vanguardia e IPMARK. Entre ellos se encuentran Josep Oliu, Isidre Fainé, Isak Andic e Ildefonso García Serena, entre otros reconocidos empresarios y profesionales.
A partir del día 20 de febrero, toda la información y formularios de inscripción para las candidaturas estarán disponibles en la web del World Marketing Festival y en la web Club de Marketing de Barcelona.
Entre las empresas que apoyan el World Marketing Festival están EAE Business School, La Salle, GrupoUno CTC, Think Smart, La Caixa y MyTaxi.
