La iniciativa, protagonizada por el divulgador científico Mario Picazo, recurre a un formato estilo carpool para dar voz a personalidades que representan el espíritu pionero de la marca.
Con el nuevo Volvo EX90 como escenario, cada episodio presenta un diálogo entre Picazo y un invitado que aporta su visión sobre el papel de la tecnología, la sostenibilidad y la transformación del sector del automóvil. El primer capítulo cuenta con la participación de Ferrán Menescal, experto en movilidad eléctrica, y el segundo con Pablo García, periodista especializado en motor, con quien se abordan cuestiones como la inteligencia artificial y la conexión emocional con los vehículos.
La campaña, bajo el claim “Recargando nuevas aventuras”, tiene como objetivo construir un relato auténtico y con propósito en torno a la marca. El contenido se difundirá a través de los canales de ElTiempo.es, las plataformas propias de Volvo y los perfiles de los protagonistas, con un plan de amplificación digital centrado en audiencias afines al universo de la firma automovilística.
Detrás de la serie está el equipo de branded content de ElTiempo.es, encargado del desarrollo creativo, la producción y la estrategia de distribución. “Este proyecto demuestra cómo el branded content puede construir un relato emocional alineado con los intereses reales de la audiencia”, afirma Nacho Franch, director de ventas y desarrollo de negocio en ElTiempo.es – Pelmorex Corp.
Por su parte, Sara Esteban, especialista en marketing digital de Volvo Car España, destaca la evolución del enfoque de contenido de la compañía: “Nos ha permitido acercarnos al cliente de forma cercana, ofreciendo un contenido diferencial que aporta valor más allá del producto”.
La serie recorrerá diferentes puntos de la geografía española a lo largo de las próximas semanas, con nuevos episodios que seguirán explorando el papel de la innovación y la sostenibilidad en el futuro de la movilidad.
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