Vivesoy, la marca de bebidas vegetales del Grupo Pascual, presenta “Kilómetros”, una nueva campaña publicitaria con la que vuelve a situar en el centro de su comunicación el origen nacional de sus ingredientes.
Protagonizada una vez más por sus ya reconocibles Agrodivas, la iniciativa pone en valor la riqueza agrícola de España y el orgullo de cultivar en el país las materias primas que dan sabor a sus productos. La campaña parte de una idea sencilla: en más de 500.000 kilómetros cuadrados caben muchas cosas buenas.
Con este planteamiento, la marca subraya que España, como segundo país más grande de la Unión Europea, reúne unas condiciones privilegiadas para la actividad agrícola gracias a la diversidad de sus suelos y a su clima. Una realidad que, según Vivesoy, se traduce en calidad, variedad y sabor.
“Nada está tan bueno como lo que tenemos bien cerquita” es uno de los mensajes que vertebran este nuevo spot, con el que la compañía quiere reforzar la conexión entre origen y calidad. En palabras de Natalia Fernández, directora de marketing de Lácteos en Pascual, “‘Kilómetros’ sigue construyendo una marca reconocible y coherente. Nuestro origen 100% cultivado en España no es un claim, es una realidad que define el sabor de nuestras bebidas”.
Fernández destaca además el papel de las Agrodivas como vehículo de comunicación de la marca. Según ha explicado, su tono cercano y auténtico permite conectar con el consumidor de manera eficaz, algo que, afirma, se refleja en los estudios de marca realizados.
La campaña ha sido creada por la agencia El Ruso de Rocky y cuenta con la realización del director Alexis Morante, de Júpiter Films. Su difusión está prevista en televisión, plataformas digitales, exterior y punto de venta.
Por su parte, Ángel Torres, director general creativo de El Ruso de Rocky, ha señalado que el objetivo era recordar que “cuando algo se cultiva aquí, cuando es de verdad de aquí, se nota”. A su juicio, las Agrodivas permiten transmitir ese mensaje “sin dar lecciones y sin solemnidad”, combinando humor, sentido común y una voz propia que ya se ha convertido en un rasgo distintivo de la marca.
Vivesoy continúa apostando por las Agrodivas como eje de su territorio creativo. La marca asegura que estas piezas logran una elevada conexión con el público y apunta que más del 90% de los consumidores afirma disfrutar con su visionado, según datos de Kantar.
Tras un año centrado en comunicar la innovación de Centeno junto a Sergio Bezos, esta nueva campaña amplía el foco a toda la gama de bebidas vegetales de la marca. Con ello, Vivesoy busca seguir consolidando un espacio creativo reconocible y reforzar su posicionamiento como marca de bebidas vegetales 100% cultivada en España.
Como parte del lanzamiento de “Kilómetros”, Vivesoy cuenta también con la colaboración del artista visual y muralista Taquen, con quien ya había trabajado anteriormente, entre otras acciones, en el mural conmemorativo de su 20º aniversario.
En esta ocasión, el artista crea una obra inspirada en el concepto central de la campaña: la extensión del territorio español, la riqueza de sus suelos y todo lo que nace de ellos, sintetizado visualmente dentro de una taza. La pieza invita a reflexionar sobre lo que hay detrás de un gesto cotidiano como tomar un café con bebida vegetal.
La obra se utilizará como un activo creativo para extender la campaña en distintos puntos de contacto con el consumidor. Entre las acciones previstas figuran contenidos en redes sociales, el sorteo de camisetas exclusivas diseñadas por Taquen, así como iniciativas en retail y hostelería, como termos personalizados, tazas y expositores intervenidos con su diseño.
