Este evento, de carácter anual, alterna su sede en Madrid y Barcelona, y en esta ocasión contó con la asistencia de unos 250 profesionales.
El Congreso contó con la presencia del presidente de Adifa-PLV y Popai Spain, José Luís Hernández, que inauguró la jornada, y al que siguió Pere Serrat, secretario general de la asociación, que habló de la publicidad en el lugar de venta, el marketing en el retail y el estado de la actividad en España y en el resto del mundo.
Además, el Congreso contó con la intervención de Daniel Llano, de Ogilvy Action (Ogilvy Worldwide), agencia pionera en el estudio del comportamiento del consumidor; Pilar Cairo, de Johnson & Johnson, una gran marca global anunciante en todos los soportes; David barbero, de Alcampo, cadena de distribución presente en múltiples países; Juan Ramón Plana, de la AEA, que desgranó una visión comparativa y extensa desde el punto de vista de quienes pagan las campañas; Xavier Capellades, de Wututu, empresa española con tecnología propia que ha creado la valoración de la eficiencia y del retorno de la inversión mediante un sistema de detección a través de la
geometría facial, y la conferencia magistral La gestión por categorías, de Ángel María del castillo, doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Santiago de Compostela.
Desde Adifa-PLV se señala que tras analizar la encuesta de satisfacción que se lleva a cabo entre el público asistente se ha percibido que “los contenidos, las ponencias, y la capacidad y la calidad de exposición de los expertos oradores estuvieron a la altura de lo que se pretende conseguir en este tipo de encuentros: que los asistentes salgan con un mayor y mejor conocimiento del sector”.
