A pesar del mayor consumo entre los usuarios de vídeos y podcasts, los responsables de marketing B2B de las empresas tecnológicas no se muestran muy convencidos acerca de los objetivos de notoriedad de marca que pueden conseguir.
Según datos del último informe del Observatorio MarTech Trends, Claves y tendencias del marketing B2B en el sector tecnológico, elaborado por Omnitel, la publicidad en podcasts para crear marca es aún un canal poco relevante para el 30,2% de los encuestados, y nada relevante para otro 38,6%.
Algo similar ocurre con la publicidad en vídeo. Casi un tercio de los encuestados lo considera muy (7,4%) o algo (23%) relevante, frente al 34,9% que lo considera poco o nada (18,2%).
Para los responsables de marketing B2B de las empresas tecnológicas, la mejor manera de crear notoriedad de marca es a través del marketing de contenidos, un mercado que según datos de Technavio generó en 2021 más de 412.000 millones de dólares, y continuará creciendo más de un 15% anual hasta 2024.
De ahí que más de la mitad (51,4%) lo considere un elemento muy relevante y un 42,2% lo califique de algo relevante, frente al escaso 5,5% que lo valora poco.
Superadas las restricciones de la pandemia, los eventos físicos recobran importancia en los planes de marketing y promoción de las empresas y son una forma muy importante de crear marca para el 45,9 % de los encuestados y algo relevante para el 29,4 %. Sin embargo, para un 11 % los eventos físicos han pasado a ser considerados poco relevantes, quizá por la herencia de los eventos virtuales de la pandemia o porque no han sabido integrar las ventajas de los dos mundos a través de eventos híbridos.
El SEO también se suma a las acciones preferidas por estos profesionales, siendo muy relevante para un 67,1% de los encuestados frente al 19,1% que opina lo contrario.
De igual modo, la inversión en medios especializados es una acción preferente para potenciar la marca, por delante de la inversión en medios generalistas, poco o nada relevante para un 64,2%. Lo que hace pensar, señalan en el informe, que los responsables de marketing B2B ponen el foco en el valor cualitativo de las audiencias con vista a lograr impactos más cualificados que ayuden a generar negocio. Así, el 32,1 % de los encuestados considera la inversión en medios especializados como una acción muy relevante y un 34,9 % como algo relevante.
