El grupo publicitario WPP saborea resultados positivos. En términos de ventas comparables, la multinacional ha logrado facturar 12.801 millones de libras, un 13,3% más que en 2020. Destaca el rendimiento de las agencias de GroupM, con ventas netas que aumentan un 16,1%, y la apuesta de la compañía en las áreas de experiencia, comercio y tecnología, claves para la consecución y renovación de grandes cuentas como Coca-Cola, Google o Unilever.
“Ha sido un año excelente para WPP. Nuestro crecimiento, impulsado por la fuerte demanda de nuestros servicios de marketing digital, media, ecommerce y tecnología, ha resultado en nuestro mayor crecimiento orgánico de los últimos 20 años. Como resultado, estamos a dos años por delante de nuestro plan, al haber alcanzado en 2021 el objetivo de facturación de 2023”, ha explicado Mark Read, CEO de WPP.
En 2021, las ventas netas de WPP han alcanzado los 10.400 millones de libras, un crecimiento en términos comparables del 12,1% respecto a 2020, y un 2,9% por encima de lo cosechado en 2019, año anterior a la crisis sanitaria. Este crecimiento se ve reflejado en todas las divisiones de la compañía, siendo las que más crecen sus agencias especializadas (un 22,5% más de ingresos y un 21,8% más de ganancias).
Los buenos resultados cosechados se deben al buen rendimiento, a su vez, de las ventas de sus clientes de Tecnología, Salud y Farma y Gran Consumo, que representan el 53% de las ganancias de WPP. Desde 2019, estos sectores han experimentado un incremento de ventas del orden de un 15,1%, 10,5% y 5,7%, respectivamente.
La multinacional ha conseguido elevar sus ventas, sobre todo, en Europa Occidental, región donde ha obtenido un 19,2% de facturación hasta alcanzar los 2.786 millones de libras. Excluidos los costes, las ventas se han situado en los 2.226 millones, un 14,5% más que en 2020. Y un 5,2% más alto que lo obtenido en 2019.
Grandes anunciantes en Nuevo Negocio
En 2021, la partida de Nuevo Negocio ha aportado a WPP un total de 8.700 millones de libras. Aquí se incluyen las retenciones de las cuentas de Unilever y Bayer y la expansión del servicio dado a Google, al entregarle la partida global de medios.
AstraZeneca, Beiersdorf, L’Oréal, Sainsbury’s, TD Bank y Under Armour forman parte de la lista de nuevos anunciantes con los que ya trabaja la multinacional. Se suma Coca-Cola, de la que será partner de la red de marketing global de la firma de bebidas.
De cara a 2022, la compañía maneja un crecimiento de las ventas netas del 5% y un margen operativo de un 15%. Para 2023, esta tasa de crecimiento se situará entre el 3-4% y el margen operativo, entre el 15,5% y 16%.
