El mercado español de juguete cerró el año pasado con una facturación de 990 millones de euros, un 1% menos que en 2018, después de una campaña navideña menos dinámica, en la que se ha mantenido la tendencia generalizada de crecimiento en productos baratos. Las muñecas lideran las ventas en nuestro país, con las empresas españolas Famosa y IMC Toys, a la cabeza.
El informe, que ha realizado la empresa The NPD Group, muestra que el consumidor español prefiere adquirir juguetes económicos. Solo uno de los artículos del top 10 supera los 60 euros. El 2019, solo creció el segmento de juguetes de entre 10 y 20 euros, siendo el precio medio 17,8 euros, bajando de los 18,4 euros del ejercicio anterior.
Las categorías de figuras de acción y juegos y puzles, con avances del 55% y del 9%, respectivamente, han sostenido el mercado, junto con las muñecas, el segmento con mayor facturación, que ha terminado el año con un incremento plano tras las fuertes subidas registradas en los dos ejercicios pasados.
Famosa e IMC Toys, al frente
Así, las muñecas siguen liderando el podio de los juguetes más vendidos en nuestro país, con las españolas Bellies (Famosa) y Bebés Llorones (IMC Toys) a la cabeza. Le sigue, en el tercer puesto, L.O.L. Surprise! (Giochi Preziosi). En el top 10 también destacan las peonzas Beyblade (Hasbro) y las figuras SuperZings, del fabricante español Magic Box, así como el reloj inteligente Kidizoom (VTech) y el juego de cartas ‘Virus!’, según datos extraídos de NPD de los principales distribuidores del país: Toys «R» Us, El Corte Inglés, Hipercor, Carrefour, Alcampo, Eroski, Poly, Sabeco, JAC, Juguettos, Toy Planet, Juguetoon y Amazon. La venta recogida por estas empresas representa en base anual el 84% del total del mercado.
Cambios en el hábito de consumo
Por otra parte, la campaña navideña ha destacado por las compras en el último minuto, destacando la última semana de 2019 y la previa al día de Reyes, en las cuales se concentraron las mayores ventas, con un peso del 11%, frente a los dos años anteriores, en los que la semana de Navidad fue la más relevante. “Es indudable que hay un cambio de hábitos de consumo y que hay categorías que compiten directamente con el mercado del juguete tradicional, dependiendo del sexo y de la edad del niño”, ha subrayado Cristina Pérez, consultora experta en juguetes de NPD.
