En septiembre de 2007 Barbie lanza la primera comunidad virtual en español dirigida especialmente a niñ@s y en octubre del mismo año presenta el primer MP3 dirigido únicamente a este público. Para la presentación tanto de la página web como para el lanzamiento del dispositivo MP3, Hill & Knowlton puso en marcha una estrategia de comunicación que potenciaba los valores de exclusividad y seguridad del espacio virtual.
Para llevar a cabo el plan de acción para la comunicación de este lanzamiento, que ya se había anunciado en Estados Unidos con un alto grado de éxito y cobertura, se marcaron tres objetivos concretos: sacar el máximo partido del vínculo emocional que existe entre Barbie y sus públicos, segmentar los mensajes para llegar a todos los públicos objetivos y crear expectación alrededor del producto para generar interés.
La campaña se realizó en tres fases en función de públicos diferenciados.
La primera consistió en el lanzamiento de la website, para la que se desarrolló un plan de acción que consideró la comunicación realizada en Estados Unidos
