La idea original, que partió de Señora Rushmore, llevará esa botella en manos de peregrinos anónimos a través de la ruta jacobea, con una retransmisión online a través de la página web www.laeraaquarius.com. Esta retransmisión será realizada por un blogger que estará de forma permanente con el peregrino portador de la botella en cada momento del trayecto y se podrá conocer su posición en tiempo real gracias a la geolocalización por GPS. También tendrá su repercusión en redes sociales como Facebook o Twitter, además de You Tube.
En cuanto a la presencia en medios los soportes iniciales serán, además de los digitales, cinco micro espacios semanales en Antena 3 y dos en Onda Cero. Y a posteriori habrá cobertura en todas las cadenas de televisión.
Esta aventura tiene un coste inicial de un millón de euros para todas las bebidas del grupo Coca Cola, en concepto de pago a la Xunta de Galicia. El valor del resto de la campaña no se ha facilitado.
