UM, la agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, se queda con las cuentas de Flora, Tulipán y ProActiv. Así es como UM, compañía con experiencia en marcas del Gran Consumo, trabajará en las marcas de Upfield, empresa de alimentos de orígenes vegetales. La finalidad es aumentar la visibilidad de los nuevos productos vegetales que ofrecen una opción sostenible dentro del consumo más convencional. En España, el proyecto está encabezado por el equipo UM de Barcelona con Jordi Morral, managing director de UM Barcelona, Fanny Campeny, client service director y Oriol Arjona, director general de IPG Mediabrands Barcelona.
“Es un honor trabajar con marcas icónicas con tanta historia. Desde UM acompañaremos a Upfield en el desarrollo de su posicionamiento como referente en el mundo sostenible, en línea con las tres variables que fundamentan nuestra actividad en UM: la orientación hacia el crecimiento, la arquitectura abierta y el respaldo en datos y tecnología”, señala Jordi Morral. Por otro lado, Upfield se une a un equipo con experiencia en marcas nacionales e internacionales de CPG. De esta manera, UM logra la confianza de diferentes compañías del Gran Consumo y una conexión más cercana con los targets de cada marca.
En otro orden de cosas, Fanny Campeny tomará las riendas a nivel regional y pasará a ser South West Cluster Lead de Upfield. “Desde UM trabajaremos de la mano de Upfield en base a seis pilares prioritarios de estrategia: la excelencia operacional, la sostenibilidad, las formas de trabajar colaborativas y multidisciplinares, las competencias digitales, el control junto a la medición constante de KPIs clave y la gestión del talento”, comentan desde Fanny Campeny.
El objetivo de UM es acompañar a Upfield en su nuevo modelo de agencia enfocado en aumentar el crecimiento de la marca para 2024 en el aspecto global, regional y local, así como capitalizar las oportunidades a nivel global. Finalmente, la empresa de productos vegetales pretende impulsar los hábitos de alimentación y consumo sostenible, así como posicionarse en medios offline y online con estrategias integrales centradas en datos y objetivos de negocio.
