La agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, UM, ha desarollado en plan de comunicación para dar a conocer el futuro Honda Civic en diferentes formatos y soportes. El nuevo modelo, que sale al mercado en octubre, ha sido presentado en espacios como El Intermedio, El Hormiguero o en el previo de la carrera de Moto GP en Montmeló.
Con diferentes acciones, UM ha comunicado el próximo lanzamiento de Honda y ha trasladado los valores y detalles del nuevo Civic, con foto en su dinamismo, eficiencia y diseño deportivo.
Así, las distintas acciones de la agencia de medios moviliza el nuevo producto por hoteles, platós de televisión, eventos deportivos e incluso con una aparición digital a modo de landing, enfocada en transmitir toda la información sobre el Honda Civic.
La estrategia de comunicación en medios ha sido ideada para adaptar la marca a su target, siendo la primera parada de esta campaña un evento lifestyle masculino, en el que los invitados conocieron el nuevo modelo en primicia.
Del mismo modo, Honda Civic ha aparecido en programas de Atresmedia, donde los presentadores han mostrado el coche hablando de sus cualidades, con un lenguaje adaptado al estilo editorial de cada canal. En el entorno digital del grupo de televisión, se han activado una serie de artículos del modelo, así como un concurso para que los participantes puedan ser de los primeros en probar el vehículo, además de poder conseguir una entrada doble para asistir al Gran Premio de Valencia de Moto GP.
De la activación en la carrera de Moto GP en Montmeló, destaca la puesta en escena del presentador de DAZN, Ernest Rivera, que mostró las instalaciones del circuito.
